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  2024 年 10 月 23 日，北京——提供前沿數字廣告供應鏈的獨立技術公司 PubMatic 近日發布了一份全新白皮書，探討新出臺的消費者隱私法規和持續的受眾信號丟失給數字廣告生態系統帶來的深刻變化。該白皮書還分析了谷歌近期決定繼續在 Chrome 瀏覽器中支持第三方 Cookie 的舉措，這一決定將可尋址廣告的選擇權交給了消費者而不是瀏覽器。

“新型數字格局中的可尋址性：發行商提高變現能力的五大策略”白皮書是一份綜合指南，深入探討了發行商所面臨的挑戰，并概述了他們在建立或重建可尋址性策略時應考慮的五種主要方法。這些策略將幫助發行商有效地實現廣告位變現，同時為買方提供精準的定向支持，以實現廣告效果和觸達率目標。

PubMatic 白皮書揭示了發行商該如何通過優先考慮受眾可尋址性來實現業績增長，主要策略包括：

· 第一方數據策略：發行商應構建全面的受眾畫像, 為品牌提供更個性化、更有效的廣告機會，并巧妙利用替代 ID 和受眾擴展能力來擴展第一方數據的影響力。

· 第二方數據策略：發行商應制定安全訪問廣告主第二方數據的協議，重點關注通過“數據潔凈室”（clean room）進行隱私安全數據交換。

· 第三方數據策略：發行商應利用第三方洞察豐富其第一方數據, 從而更深入的了解受眾, 制定實際可行的方案。  

· 上下文數據策略：發行商應通過優化內容分類和元數據來提高上下文定向的準確性和有效性，從而抓住日益增長的上下文機會。

· 新的開放網絡標準：發行商應接受新的開放網絡標準，并優先考慮支持這些倡議的合作伙伴。

PubMatic 發行商合作副總裁 Jaan Janes 表示：“發行商可以利用一個獨特的機會，在廣告生態系統中更好地找準自己的位置。我們的白皮書為發行商提供了一些切實可行的策略，幫助他們通過智能數據管理、有效的受眾分群以及擁抱新技術來提升開放互聯網廣告的表現，從而提高變現能力。”

白皮書也證實了 PubMatic 通過其技術和合作伙伴關系為發行商提供支持的承諾。通過 Identity Hub 和 Connect 等解決方案，PubMatic幫助發行商管理和啟用多種身份識別解決方案，利用第一方和第二方數據，優化上下文定位，從而實現收入最大化。