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4月8日消息，在剛剛過去的清明假期，蔚來汽車因一條“清明換電隨時(shí)走”的廣告語陷入輿論風(fēng)波，今天，一則蔚來汽車內(nèi)部通報(bào)被透露了出來，通報(bào)顯示，蔚來汽車對(duì)涉事員工及管理層作出了處罰，兩人被勸退、四人受警告處分。

據(jù)通報(bào)，事件源于蔚來旗下子品牌樂道汽車的區(qū)域市場專員林某某設(shè)計(jì)的清明假期宣傳海報(bào)。其標(biāo)語“清明換電隨時(shí)走”被質(zhì)疑將傳統(tǒng)節(jié)日與商業(yè)促銷生硬結(jié)合，引發(fā)公眾對(duì)品牌文化認(rèn)知的批評(píng)。調(diào)查顯示，林某某未充分理解清明節(jié)的文化內(nèi)涵，而審核人員王某亦未履行內(nèi)容把關(guān)職責(zé)，直接導(dǎo)致問題海報(bào)通過審核并發(fā)布。盡管公司迅速撤稿并復(fù)盤，但負(fù)面輿情已擴(kuò)散，最終依據(jù)《員工手冊(cè)》對(duì)涉事6人追責(zé)。

實(shí)際上，這已經(jīng)不是蔚來汽車近期第一次因不合適的廣告語引發(fā)爭議了。就在上月中旬，蔚來一則“換男友不如換電”的廣告，同樣引發(fā)了不小的輿論爭議，并且這一廣告同樣出自蔚來旗下樂道汽車。

自打樂道上市以來，似乎各種負(fù)面消息一直縈繞在品牌周圍，無論是這兩次在宣發(fā)上的不當(dāng)用詞，還是之前員工自購來提升交付數(shù)量等等。偶爾一次的負(fù)面可能是偶然現(xiàn)象，但對(duì)于樂道如今的情況來說，不禁讓人懷疑，整個(gè)品牌的價(jià)值觀、理念是不是存在一定的偏差。在品牌極速發(fā)展的過程中，是不是忽視了對(duì)于管理、對(duì)于文化理念的相關(guān)要求。

這次事件也是為包括蔚來在內(nèi)的新能源汽車行業(yè)敲響了一個(gè)警鐘，在技術(shù)迭代與市場擴(kuò)張的同時(shí)，企業(yè)需構(gòu)建更成熟的內(nèi)控體系與更包容的文化價(jià)值觀。盡管蔚來反應(yīng)相當(dāng)迅速，但如果止步于這種“事后諸葛亮”式的管理，那或許很難來應(yīng)對(duì)未來更為復(fù)雜的競爭、挑戰(zhàn)。整個(gè)汽車行業(yè)的健康發(fā)展，不僅僅要治理黑公關(guān)，企業(yè)自身同樣也需要自律。正如蔚來在通報(bào)中所言，“以認(rèn)真負(fù)責(zé)、精益求精的態(tài)度投入工作”，或許才是這場風(fēng)波留給行業(yè)的最大啟示。