萬家樂奧運(yùn)營銷出圈，小體積熱水器免單活動(dòng)再掀高潮

萬家樂奧運(yùn)營銷出圈，小體積熱水器免單活動(dòng)再掀高潮

供稿 / 2024-08-13 17:008935

北京時(shí)間8月12日，巴黎奧運(yùn)會(huì)閉幕式圓滿落幕，中國體育代表團(tuán)共收獲40金27銀24銅共91枚獎(jiǎng)牌。其中，中國國家跳水隊(duì)以8金2銀1銅的戰(zhàn)績，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)跳水項(xiàng)目金牌的全包攬。作為中國國家跳水隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴，萬家樂也在助力體育健兒沖刺賽場。

包攬8金，夢之隊(duì)閃耀巴黎賽場

在本屆奧運(yùn)會(huì)跳水項(xiàng)目中，中國國家跳水隊(duì)在8個(gè)比賽項(xiàng)目中全部奪冠，第一次實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)金牌全包攬。目前，中國跳水隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)歷史上總共獲得55枚金牌，再次捍衛(wèi)了中國跳水“夢之隊(duì)”的榮譽(yù)。

憑借著創(chuàng)新、拼搏、不斷奮進(jìn)的精神,運(yùn)動(dòng)健兒們發(fā)揮出色，最終站上了領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)；而成立39年來的萬家樂，也一直致力于改善中國家庭熱水和廚房生活。其“求實(shí)、探索、創(chuàng)新”的價(jià)值觀，與中國國家跳水隊(duì)拼搏不停、勇敢攀登的體育精神不謀而合，雙方理念的高度契合促成了攜手合作。

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成立39年來，萬家樂始終秉持匠心精神，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，塑造差異化的競爭優(yōu)勢。從第一臺(tái)強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴?、冷凝式燃?xì)鉄崴?，到首?chuàng)零冷水燃?xì)鉄崴鞯?，萬家樂不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與用戶體驗(yàn)。

隨著中國人口結(jié)構(gòu)的演變和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，中國社會(huì)正步入小家庭時(shí)代，家電行業(yè)向著“小體積、高顏值”智能化和多功能的趨勢演進(jìn)。為更好地匹配用戶需求，提升用戶家庭空間利用率，萬家樂以“小體積”為切入口，在全國15個(gè)城市、40多個(gè)用戶家庭實(shí)地測試研究，完成產(chǎn)品在不同安裝環(huán)境下的適應(yīng)性改進(jìn)，推出小體積系列燃?xì)鉄崴鳌?/p>

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相比現(xiàn)有同等負(fù)荷的傳統(tǒng)熱水器，小體積燃?xì)鉄崴黧w積縮小了48%以上，同時(shí)更配備傳統(tǒng)熱水器未完全具備的零冷水、恒溫、靜音等核心功能，開啟了以小體積為代表的里程碑式創(chuàng)新。在小體積技術(shù)的路線圖上，萬家樂進(jìn)行了全面且深入的研究布局，現(xiàn)已完成從1.0至3.0版本的技術(shù)儲(chǔ)備。

目前，萬家樂首創(chuàng)的小體積系列燃?xì)鉄崴鳎蔀楫?dāng)下廚衛(wèi)行業(yè)的熱門賽道，滿足了消費(fèi)者細(xì)分需求。這一突破不僅實(shí)現(xiàn)了從無到有，更從有到優(yōu)，顯著提升了市場占有率。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)，2023年萬家樂小體積燃?xì)鉄崴髟诰€上和線下市場的零售額和零售量均位居全國第一，市場份額超過95%，在用戶層面深度構(gòu)建起了“專業(yè)熱水器、就選萬家樂”的品牌認(rèn)知。

實(shí)力寵粉，發(fā)起小體積免單活動(dòng)

以本次奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，萬家樂同步開啟“跳水隊(duì)奪8金、贏小體積免單”的系列營銷活動(dòng)，產(chǎn)品主要覆蓋萬家樂小體積系列燃?xì)鉄崴?，包括A2、A2W、A3、A3W、M2H、RS20等熱銷產(chǎn)品，意在讓用戶感受跳水運(yùn)動(dòng)魅力同時(shí)，享受到與運(yùn)動(dòng)員們同款“冠軍品質(zhì)”產(chǎn)品。

其中，【纖悅】系列小體積燃?xì)鉄崴髯鳛槿f家樂今年全新發(fā)布的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了A級小體積設(shè)計(jì)，極大地釋放了廚房空間，滿足了用戶多元化、個(gè)性化、細(xì)分化的消費(fèi)需求。“更小體積，更大能量”的產(chǎn)品理念，也融合了能量與智慧的深層表達(dá)，與體育精神有著高度的契合之處。

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為提升用戶體驗(yàn)，助燃賽事氛圍，萬家樂還發(fā)起全民參與的助力活動(dòng)，如在抖音開設(shè)小體積燃?xì)鉄崴鞯摹皠e小看我”互動(dòng)話題，用戶通過發(fā)布跳水夢之隊(duì)打Call視頻可贏取跳水隊(duì)周邊禮包。同時(shí)，萬家樂還在跳水項(xiàng)目首金爭奪賽之日，舉行“跳水世界冠軍PK天津跳水大爺”的抖音超級直播活動(dòng)，通過才藝比拼和花式跳水等，為觀眾帶來綜藝化的觀賞體驗(yàn)；用戶也更沉浸式了解小體積系列燃?xì)鉄崴鞯男阅埽惺堋肮谲娖焚|(zhì)”的魅力。據(jù)悉，本次活動(dòng)話題在全網(wǎng)瀏覽量破億，萬家樂體育營銷再次出圈。

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