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喬布斯時代的蘋果，在硬件產品設計上說是遙遙領先真不為過。不管是把圓潤設計換成了直角邊框+玻璃背板的iPhone 4，還是從牛皮紙袋里抽出的MacBook Air，都是驚艷那個時代的經典設計。但是最近10年，蘋果的設計好像沒那么出彩了。

據彭博社記者馬克·古爾曼在最新的《Power On》中報道，他認為新任CEO約翰·特納斯會著手恢復設計團隊10年來不斷下滑的地位，把蘋果的設計重新搞起來。

自從庫克當上CEO之后，蘋果的重心轉向了營銷、運營，設計團隊逐漸從溝通不同部門的中樞變成了給不同團隊打配合的角色。上一個時代留下來的傳奇設計師喬納森·艾維雖然給蘋果產品續了一段時間的命，但在2019年，他也離開了蘋果。

庫克和艾維

雖然主心骨走了，但當時設計團隊大部分老員工都還在。然而在接下來的人事變化波動中，設計團隊主管一換再換，最后實在沒合適的頭兒，干脆被托管給了首席運營官杰夫·威廉姆斯。

于是，一波又一波的老員工逃離了蘋果，不管是去Meta還是創業公司，總之就是不在蘋果干了，設計團隊的士氣已經非常萎靡。所以從iPhone 11到iPhone 16，這幾代手機的外觀幾乎沒啥變化，同期內蘋果說得上亮眼的產品也并不多，直到去年的iPhone 17才開始有了點起色。

在杰夫·威廉姆斯去年年底退休后，特納斯接管了設計團隊，他不直接指導設計，只是負責協調設計團隊與其他團隊。古爾曼認為，特納斯要改變庫克注重運營的策略，回到喬布斯時代注重產品設計和創新的路上，所以他要給這個團隊找個能挑大梁的主心骨，恢復團隊的決策權，目前投入了比庫克多得多的精力和設計團隊進行交流。

俗話說新官上任三把火，特納斯能不能重現蘋果當年的高光時刻，我們就看接下來他的表現了。