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近日，有外媒報道稱：自4月1日起俄羅斯地區iPhone用戶將無法使用手機余額為Apple ID充值。這是俄羅斯數字發展部向四大運營商公司下達的直接指令，它直接讓蘋果APP Store服務體系在俄羅斯地區失效。

早在2019年，俄羅斯地區iPhone用戶就能將手機號與Apple ID綁定，直接從話費中扣除余額購買APP、訂閱服務費用。消費者不僅能通過MTS、Beeline直接支付還可以借助第三方合作伙伴、官方禮品卡兌換等形式進行使用。

但受俄烏沖突影響，蘋果不僅在APP Store下架數十款俄羅斯核心應用、關停俄羅斯地區的Apple Pay權限、還凍結了俄羅斯用戶信用卡/話費支付渠道，使得手機余額充值成為近4000萬iPhone用戶唯一消費途徑。

此次禁令生效后，俄羅斯地區iPhone用戶要么轉投安卓手機陣營，享受Mir Pay（安卓手機NFC支付）、RuStore應用商店（2025年9月份所有在售手機必須預裝）帶來的便利；要么尋找替代支付方案繼續使用iPhone（比如國民錢包SberPay線上付費）。

目前蘋果并未針對俄羅斯地區禁令做出回應，但Apple Pay在俄失效已成事實。除直接經濟損失外還讓iCloud存儲受限、Apple Music失去流媒體服務特性、游戲玩家無法內購，使得iPhone生態體驗直接消失，淪為基礎的打電話工具，這無疑會進一步加劇消費者換機欲望。

后續不排除別的國家借鑒俄羅斯禁令可能，對蘋果這類科技巨頭提出更嚴苛的本土化要求（如上架本土應用、開放支付接口、遵守本地數據監管），若拒絕配合或面臨更嚴苛的監管反制。