中外汽車品牌上演“冰火兩重天”！一月份歐洲汽車市場(chǎng)，到底怎么了？

中環(huán)吳彥祖 / 2026-02-21 16:39215082

標(biāo)簽：汽車

2026年的春天來得似乎比往年更晚一些，但對(duì)于在歐洲大陸耕耘數(shù)十年的傳統(tǒng)汽車巨頭們而言，一股來自東方的寒流已經(jīng)讓這個(gè)開年變得冰冷刺骨。

剛剛出爐的1月份歐洲汽車銷量數(shù)據(jù)，繪出了一幅涇渭分明的“冰火兩重天”圖景：以大眾、Stellantis為代表的歐洲本土品牌，在新年首月意外“熄火”；而與此形成鮮明對(duì)比的是，以比亞迪、奇瑞、上汽MG為首的中國(guó)車企，卻在市場(chǎng)大盤下行的逆境中，踩下了出海進(jìn)程的“地板油”。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2026年1月，西歐市場(chǎng)在連續(xù)七個(gè)月增長(zhǎng)后首次出現(xiàn)萎縮，銷量同比下降約2.8% 。

在法國(guó)，汽車銷量同比大跌6.5% ，創(chuàng)下近15年來1月份的最低紀(jì)錄；作為歐洲經(jīng)濟(jì)引擎的德國(guó)，其市場(chǎng)熱度也在1月明顯降溫。

在這股寒流中，歐美傳統(tǒng)車企巨頭首當(dāng)其沖。

Stellantis集團(tuán)在法國(guó)本土市場(chǎng)的銷量下滑2.7% ，而豐田汽車在法國(guó)的銷量更是暴跌16% 。更具象征意義的是美國(guó)明星車企特斯拉。盡管特斯拉在西班牙、意大利等南歐市場(chǎng)通過降價(jià)實(shí)現(xiàn)了暴增（意大利銷量激增75%），但在更成熟的北歐和西歐市場(chǎng)卻遭遇了“滑鐵盧”：在挪威這個(gè)全球電動(dòng)化最高的國(guó)家，特斯拉銷量暴減88% ；在法國(guó)大減42%，在荷蘭更是暴跌67% 。

這種巨大的市場(chǎng)分化，暴露出特斯拉在車型單一化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下的脆弱性。

與歐美品牌的瑟瑟發(fā)抖不同，中國(guó)車企在歐洲市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派“熱火朝天”的景象。盡管面臨歐盟高額關(guān)稅的壁壘，中國(guó)自主品牌依然展現(xiàn)出了驚人的韌性。

來自中國(guó)品牌的攻勢(shì)幾乎是全方位的。2026年1月，中國(guó)汽車制造商在歐洲的合并銷量激增80% ，達(dá)到了70,465輛。即便是在整體市場(chǎng)下滑3.6%的背景下，中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額依然堅(jiān)挺地站在了7.4% 。

具體來看，在德國(guó)這個(gè)汽車工業(yè)的大本營(yíng)，中國(guó)品牌總銷量達(dá)到了4556輛，同比猛增34% 。比亞迪與奇瑞成為了領(lǐng)漲的雙箭頭：比亞迪1月在德國(guó)銷量暴漲665% ，奇瑞更是緊隨其后，名爵、比亞迪、奇瑞三者在歐銷量差距已縮小至千輛以內(nèi)，呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)。

為什么在同一個(gè)歐洲市場(chǎng)，中外品牌的表現(xiàn)會(huì)呈現(xiàn)如此巨大的反差？

首先，歐盟的“關(guān)稅大棒”并未擋住技術(shù)代差。中國(guó)品牌憑借刀片電池、以及針對(duì)歐洲路況不斷迭代的智能駕駛技術(shù)，正在贏得那些注重科技體驗(yàn)的歐洲消費(fèi)者的認(rèn)可。

其次，歐洲本土車企正處于痛苦的轉(zhuǎn)型“青黃不接期”。數(shù)據(jù)顯示，大眾ID.4/ID.5在部分市場(chǎng)銷量暴跌63%。相比之下，中國(guó)車企已經(jīng)完成了從“低價(jià)出海”到“技術(shù)溢價(jià)”的蛻變。