午夜神马影院-日本天堂在线-国产精品777-奇米影视亚洲春色-天堂8中文-日本在线观看一区二区-天天干天天操天天插-国产精品女同-色骚综合-四川一级毛毛片-99在线看-国产极品久久-波多野吉衣毛片-婷婷在线综合-欧美视频成人-亚洲影视一区二区三区-国产精品久久久久久久一区二区-国产精品9191-污污免费观看-日本三区在线

5月10日，2024第十屆中國品牌經濟（上海）論壇在滬舉行。上汽集團移動出行戰(zhàn)略品牌享道出行COO隋立明受邀參會，并在“專精特新”企業(yè)圓桌論壇上，系統(tǒng)回顧了享道出行品牌發(fā)展之路，以及在“數字經濟”時代下，企業(yè)對于品牌價值重構和營銷策略創(chuàng)新的思考。

洞察市場趨勢，保持創(chuàng)新活力

伴隨數字經濟興起，品牌建設的渠道和方式持續(xù)更迭。快速變化的市場環(huán)境為各行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊舞臺，同時這也意味著只有緊跟市場趨勢，才能更好有效地切入發(fā)展“快車道”。網約出行企業(yè)要保持品牌創(chuàng)新活力，既應有對于行業(yè)本身的深刻洞察，同時更應聚焦自身業(yè)務體系和優(yōu)勢能力，找到“發(fā)力點”并通過“以點帶面”的形式全面賦能品牌價值升級。

“享道出行的‘發(fā)力點’，正在于安全和品質。用戶選擇網約車出行，最根本的訴求就是安全地從A點到達B點，同時享受符合預期的服務。”隋立明表示，正是基于對用戶需求“主線”的理解和洞察，享道出行自創(chuàng)立以來不斷圍繞服務品質和安全保障進行業(yè)務創(chuàng)新，并致力為用戶提供更加專業(yè)可靠的出行解決方案。

在品質服務創(chuàng)新層面，2024年3月，享道出行將自身產品服務特點和用戶需求結合，對旗下快車產品線車輛干凈標準進行了明確規(guī)范和升級，首發(fā)“潔凈新標準”，以“干凈不貴”的出行體驗贏得了一波用戶好感。

同樣基于安全保障和品質服務前提，享道出行在2020年推出了享學小專車產品，后期還結合家長訴求，上線“車內實時視頻觀看”功能，讓孩子乘車上下學全過程可見，實打實幫助家長們解決了“接送娃”難題。

激發(fā)市場活水，增強曝光通路

現階段，社交媒體、內容電商、小程序百花齊放，企業(yè)和用戶溝通的語言、渠道不斷變化。面對新的市場環(huán)境及挑戰(zhàn)，享道出行一直致力圍繞“用戶需求為中心”，堅定“和用戶站在一起”，通過講好用戶故事，不斷豐富品牌內涵，助力市場影響力和認知度持續(xù)增長。

在短視頻爆火的當下，享道出行積極布局，其抖音官方號采用“跑馬式”互聯(lián)網營銷模式來運營，結合用戶出行場景、平臺特點，以較低的成本，跑出享道自己的特色運營模式。在隋立明看來，短視頻時代“花錢買流量不難”，難的是如何真正和用戶“玩在一起”，實現“自來水式”的社媒裂變，而這也是所有品牌進行營銷創(chuàng)新必須思考的課題之一。

要講好品牌故事，更應以用戶需求為導向，做好行業(yè)表率和引領作用。在享道出行網約車業(yè)務生態(tài)中，乘客是用戶，司機也是用戶。隋立明指出，司機不僅是企業(yè)和乘客之間的橋梁紐帶，更直接代表了品牌形象。出于對司機群體的尊重和關懷，享道出行在2018年成立之初，便率行業(yè)之先提出了“司乘平等”這一理念，通過打造“司享家計劃”，從日常生活、工作體驗、職業(yè)發(fā)展等維度持續(xù)關懷司機群體，司機的獲得感、幸福感與日倍增。

作為上海市出租汽車暨汽車租賃行業(yè)協(xié)會網約車分會會長單位，享道出行在2021年便設立了國內首個網約車司機專屬節(jié)日“5.20網約車司機關愛日”，至今已連續(xù)舉辦三屆，從心理健康、法律援助、保險保障等多方面切實解決了司機實際需求問題。

2024年第四屆“5.20網約車司機關愛日”即將到來，享道出行計劃攜手華潤有巢公寓，為優(yōu)秀司機提供“新時代城市建設者管理者之家”住房優(yōu)惠福利，以“溫暖家”為網約車司機筑起“安居夢”。

跨界聯(lián)動賦能，助推破圈增長

在信息過載的時代，跨界聯(lián)動作為一種相對新穎的營銷手段，可以幫助品牌快速破圈、鏈接差異化客群，已成為眾多行業(yè)的“流量密碼”。享道出行緊跟市場趨勢，通過整合行業(yè)資源、產品及服務創(chuàng)新、跨圈層聯(lián)動、出行場景觸達等舉措助力品牌創(chuàng)新增長。

在整合行業(yè)資源維度，享道出行背靠上汽集團產業(yè)優(yōu)勢，現已在業(yè)內率先完成了“全場景智慧出行綜合體”的布局，不僅打造了涵蓋產品技術、運營車輛、維修保養(yǎng)、金融信貸、專業(yè)保險等在內的網約車整體解決方案，同時也帶動了產業(yè)上下游伙伴實現了互利共贏。

在產品創(chuàng)新層面，2023年享道出行聯(lián)合上汽通用五菱推出全新網約車定制車型——享道E5定制版。這款新車型是享道出行根據司乘體驗大數據“定制”而成，能夠進一步提升司機運營和乘客出行體驗。

在跨界營銷方面，享道出行聯(lián)合小紅書等頭部種草平臺，通過溫馨、接地氣的“車窗暖語”陪伴打工人出行、回家；在合作創(chuàng)新層面，享道出行和聚合平臺頭部企業(yè)高德打車在重點城市重點區(qū)域進行了聯(lián)合品牌推廣和營銷，實現了品牌曝光量的成倍增長。

出行的場景非常豐富，萬物皆可聯(lián)，出行也皆可聯(lián)。在細分場景上，享道出行也跨界合作了很多品牌與機構：契合文旅熱點，在2023年暑期，與知名品牌企業(yè)上海海昌海洋公園達成了戰(zhàn)略合作，解決游客最后一公里的出行痛點；新消費場景，通過與Coco都可的聯(lián)合營銷，把“第一杯奶茶”和出行結合，品牌、用戶雙受益；并多次攜手盒馬，讓用戶的線下消費更便利、更省心。

用戶喜歡的，就是享道出行關注的。今年，享道出行聯(lián)合百視TV上線了“助力NBA季后賽觀賽季”活動；也再度攜手“微笑明天慈善基金會”等公益組織，為品牌的曝光度、美譽度提升不斷努力。 

作為上汽集團移動出行戰(zhàn)略品牌，享道出行致力為用戶提供安全、高效、舒適、便捷的品質出行體驗。未來，享道出行也將繼續(xù)借力上汽集團優(yōu)勢產業(yè)布局，探索品牌發(fā)展新思路、實現產品服務新突破、取得市場新業(yè)績，滿足更多用戶對于美好出行生活的追求。