蘋果向微信服軟？！同意打賞功能 雙方都不抽成

蘋果向微信服軟？！同意打賞功能雙方都不抽成

肖逸文 / 2017-09-18 14:11105951

今年四月，蘋果針對微信、知乎等軟件內的“打賞”功能要進行抽成的事情，曾一度使得騰訊關閉了iOS端微信的打賞功能，引發用戶熱議。而如今，不知是對iPhone在中國市場發展狀況的下滑而擔憂，還是在新機發布之際想要竭力規避影響新機銷量的負面事件，蘋果最新的App Store開發者指南中已經允許了應用內打賞功能，蘋果不會抽成，同時也要求平臺方亦不得抽成，且打賞需遵循用戶自主自愿的原則。

蘋果于四月份的新規中，將微信、知乎、頭條等平臺的“打賞”功能、網絡直播中為主播送出禮物的功能等都歸類為“內部購買”，并對所有的“內購”交易收取30%的抽成。一時國內知識分享平臺、直播平臺都炸開了鍋，微信堅決抵制，并關閉了iOS端的打賞功能，但還是有不少其他平臺選擇了暫時接受蘋果的這一規定。自那時起，國內內容平臺和內容創作者幾乎就沒有停止過對蘋果的口誅筆伐，加上今年iPhone在國內的低迷表現，蘋果似乎也感覺到了不安。

在最新的App Store開發者指南中，蘋果依然保持著對“應用內購”的定義和抽成辦法，但同時也添加了對純“打賞”功能的描述：

“只要滿足以下條件，應用便可讓用戶向另一個用戶贈送貨幣禮物，而不必使用應用內購：（a）該禮物必須是贈送者的自主選擇；（b）100%的資金都要提供給禮物接受者。然而，如果這種禮物與獲取數字內容或服務有關，就必須使用應用內購。”

雖然這個表述中還有很多定義不甚明確，但無疑，面對微信在中國的影響力、中國市場對于蘋果的重要性、蘋果目前在中國的表現，一向蘋果已經開始服軟，開始遵循中國市場的規則。

據有關統計，約有一成微信用戶曾使用打賞功能，其中不少在使用微信的過程中已經把打賞當成使用習慣，盡管平均下來每周十元不到的打賞花費數額并不高，但由于微信用戶基數量大，這人是一筆客觀的收入。現在已經有不少公眾號能從打賞中每日獲得數百元甚至上千元。

不過，從蘋果的描述來看，微信“打賞”的事情是解決了，畢竟騰訊財大氣粗本就沒打算從“打賞”中獲利，雙方都不抽成當然可以接受。但另一方面，一早就有傳言說微信將推出“付費訂閱”功能，除非騰訊同樣不打算在“付費訂閱”上分一杯羹，否則蘋果的“應用內購抽成”依然是一大阻礙。

不過，蘋果向騰訊示好也并非一次兩次，庫克在近期的財報電話會議上就曾稱騰訊為“最大的開發者之一”，同時還表示“期待著與他們加深合作，為我們在中國共同的用戶打造更優秀的體驗。”

就這番表態看來，對于微信的發展需求，蘋果與騰訊之間凡事都還可以商量。但受蘋果“打賞抽成”影響最大的另一個行業——網絡直播，似乎依然沒有脫離苦海的跡象，因為“打賞抽成”本就是其重要的盈利途徑之一。

“直播”行業無疑是當下國內大熱的一個行業，而且是很多老牌互聯網企業的轉型方向，如陌陌、人人網、迅雷等等。而蘋果的新政，無疑讓直播處于更尷尬的地位，要么同意蘋果抽成30%，則莫名其妙失去一大筆收入；要么蘋果客戶端不抽成，其余客戶端抽成，依然失去一大筆收入，則主播們更希望打賞者通過蘋果客戶端打賞，平臺希望用戶避免通過蘋果客戶端打賞，平臺和主播間形成更對立的局面；再或者，筆者猜測，平臺與主播達成協議，保持整體分成比例不變的情況下，蘋果端打賞不抽成，其余客戶端打賞浮動抽成，不過這需要來自蘋果客戶端的打賞保持在一定比例以下，而各個端口的流量肯定是平臺來統計，這中間容易引起主播懷疑的環節更多，亦非上策。