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在蘋果推出iOS 10操作系統的一周多時間后，谷歌也不甘示弱，推出了新的免費智能通訊應用Google Allo。

對于iOS 10來說，新增的一項優異功能就是效率提升的消息應用。iOS 10的消息應用功能增加了表情符號、有趣的消息視覺效果等。此外，iMessages應用整合了一些新的功能，能夠讓用戶使用像Yelp、Venmo和Fandango之類的應用，而且不需要打斷用戶的文本對話。

對于谷歌而言，蘋果新增的這些功能對他們來說是一個極壞的消息:因為如果用戶正在使用iMessages時又使用Yelp，谷歌地圖就無法使用。如果用戶使用Fandango分享電影給好友，那么谷歌的電影網頁搜索功能也將荒廢。這樣，用戶對谷歌的使用量越小，放在谷歌展示的廣告數量就越少，進而谷歌的創收也就越少。

這也是為什么谷歌急著推出Allo應用的一大重要原因。Allo基本體現了谷歌的全部智力，通過Allo的內置谷歌助手，用戶可以觀看電影、閱讀新聞標題、了解酒店詳情以及其它更多信息內容和服務，所有的這一切都來自于谷歌的整個服務。相比蘋果iMessages來說，Allo還能在iOS和Android等之類的設備上運行。

隨著雙方爭斗升級，蘋果與谷歌必將煞費苦心地努力贏取更多的用戶來使用他們各自的消息應用。