如何賦予品牌以“年輕”？ 飛利浦 秀的術(shù)與道

如何賦予品牌以“年輕”？飛利浦秀的術(shù)與道

陳加樂 / 2018-08-10 16:23298712

如果細(xì)數(shù)全球排名靠前的科技公司，那么大家一定會發(fā)現(xiàn)，它們的產(chǎn)品一定是以極大的份額覆蓋年輕人這個群體，年輕就是消費(fèi)力！而且有意思的是，只要這個公司的產(chǎn)品覆蓋群體大部分是年輕人，大家就會認(rèn)為這個公司是有活力的，而且前景光明。那么如何將產(chǎn)品打入年輕人的生活，這就是所有科技公司都在思考的問題。

作為一個擁有百年歷史的世界最大的跨國電器企業(yè)之一，飛利浦給于普通消費(fèi)者的印象僅在于家電領(lǐng)域，無論是它的小家電還是黑電白電都給人以質(zhì)量過硬，成熟穩(wěn)重之感。如何讓品牌變得年輕，飛利浦過去最優(yōu)秀的破局者莫過于它的聲波電動牙刷鉆石系列，說它風(fēng)靡整個年輕群體也不為過。

但是飛利浦不滿足于僅此系列產(chǎn)品，如果想用它來撬動整個群體，無疑也是有些為難。于是飛利浦“秀”品牌橫空出世，作為飛利浦照明在智能家居照明領(lǐng)域打造的子品牌，它一出生就是以當(dāng)下年輕生態(tài)中流行的“智能”為主要因素，打造整個家庭照明系統(tǒng)的解決方案。

革新之道：聽話的光？

任何學(xué)問都有術(shù)道之分。有道無術(shù)，術(shù)尚可求也，有術(shù)無道，止于術(shù)。飛利浦秀深諳其中二味，它一出生就已經(jīng)明確自己的“道”，它就是奔著對家居照明應(yīng)用方式的全面革新而來，但是它的“術(shù)”一直還在求索之中。在去年，它的發(fā)展主題為“聽話的光”，作為一家名副其實(shí)的燈廠，飛利浦真的想搖身一變，成為家庭與娛樂的“燈廠”。

這一切的發(fā)生應(yīng)該可以追溯到RGB燈光的暢銷市場，RGB的出現(xiàn)仿佛打開了潘多拉的魔盒，那時候整個群體都處于“信仰燈”的照耀之下，雖然市場千奇百怪，殺馬特輩出，但是無疑還是有人發(fā)現(xiàn)，燈光運(yùn)用的好，真的讓人臉紅心跳。比如汽車界的“燈廠”，奧迪以高逼格的大燈技術(shù)和外形讓人如癡如醉。再比如外設(shè)界的“燈廠”雷蛇、海盜船，經(jīng)過設(shè)計的RGB幻彩燈效，讓人如夢如幻。燈光無所不在，飛利浦作為全球頂級的照明品牌，沒理由放過這個機(jī)會。

于是，它在尋找一個機(jī)會。

捭闔之術(shù)：合縱連橫

捭闔者，謀定而后動。IoT（物聯(lián)網(wǎng)）隨著4G網(wǎng)絡(luò)的到來也出現(xiàn)在大眾眼中，通過后續(xù)小米生態(tài)的大力發(fā)展與運(yùn)作，它已經(jīng)開始走進(jìn)了千家萬戶，而近5G時代即將到來，前景無限光明。飛利浦秀的誕生便伴隨著此次熱潮，它一出來就采用合縱之術(shù)，展開了“秀之友”（Friends of Hue）的項目。

在這項目中，飛利浦秀聯(lián)合亞馬遜Alexa, 蘋果HomeKit、谷歌Home以及阿里的天貓精靈、京東的叮咚等智能家居平臺打造“聽話的光”，讓消費(fèi)者家中的燈光均可語音控制。與之同時，飛利浦秀還同超過700個第三方應(yīng)用程序?qū)樱瑥目纱┐髟O(shè)備到互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和智能家居產(chǎn)業(yè)。

但是這并不是終點(diǎn)，它僅僅只是一個開始。燈光無處不在，與年輕消費(fèi)者最接近的光不止家庭的家居環(huán)境，更有桌面上的光——RGB。游戲作為一個新興產(chǎn)業(yè)，它廣受年輕人的喜歡，目前僅中國市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了數(shù)千億人民幣，更不用提全球市場了，而這只是游戲本身的市場，而其附帶的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)遠(yuǎn)不止于此。外設(shè)廠家因此也如魚得水，風(fēng)生水起。

但是桌面上的光也始終只在桌面上，如何才能有更大的格局？飛利浦秀給出了新的答案。光無處不在，RGB也可以從桌面拓展到家庭照明領(lǐng)域。在今年的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）現(xiàn)場，飛利浦秀與外設(shè)界的“燈廠”雷蛇達(dá)成合作，雙方攜手為中國家庭娛樂帶來沉浸體驗。

這個沉浸式方案通過飛利浦秀娛樂開放接口（Philips Hue Entertainment API）及其工具與Razer Chroma幻彩燈光系統(tǒng)進(jìn)行整合，飛利浦秀個性化智能照明系統(tǒng)與筆記本電腦、鍵盤、鼠標(biāo)和鼠標(biāo)墊等Razer Chroma幻彩設(shè)備相連接后，Razer Chroma幻彩設(shè)備中炫酷的燈光效果將通過飛利浦秀照明產(chǎn)品投射到整個空間，從而實(shí)現(xiàn)家庭照明氛圍與游戲體驗的同步，家庭的照明氛圍會隨著游戲、音樂以及電影的畫面變換燈光色彩和效果。

如何物盡其用，發(fā)揮合作的所有價值？飛利浦秀與雷蛇除了在照明系統(tǒng)與互動娛樂周邊軟硬件方面的產(chǎn)品對接與軟件調(diào)試外，還宣布將共同參與國內(nèi)主要照明、娛樂、科技及家居展會，聯(lián)動展會現(xiàn)場體驗與線上內(nèi)容營銷。這無疑增加更多的曝光量，推動著家庭照明沉浸式體驗方案的發(fā)展。

當(dāng)在游戲領(lǐng)域發(fā)力后，飛利浦秀的用戶群體定位已經(jīng)愈加明顯，那就是當(dāng)下的年輕人群，飛利浦已經(jīng)通過多個“術(shù)”借機(jī)融入品牌以年輕活力，讓飛利浦的品牌形象在年輕玩家中流轉(zhuǎn)。

也許在不久后，大家去買外設(shè)的時候就會問到：“你這支持飛利浦秀燈光聯(lián)動嗎？”