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在6月25日晚蘋果對旗下產品進行了調價，針對Mac、iPad、HomePod等產品進行了漲價，這是蘋果歷史上第一次在產品已經銷售一段時間后進行漲價。

對此，TrendForce集邦咨詢的筆記本電腦產品研究預估，今年全球筆記本電腦的出貨量將降低13.6%。連科技巨頭、一個對供應鏈擁有相當大話語權和定價權的蘋果也對旗下產品進行了調漲，這將加強消費者對于筆記本價格上漲的預期心理，換機將會更加趨于保守。

TrendForce認為，此次蘋果Mac電腦的調價，特別是高端系列，將會縮小與高端Windows電腦的價格差，部分對于價格敏感的用戶可能會流向Windows陣營。但在整體市場需求降低的大環境下，短時間內筆電市場將不會出現回升的現象。

TrendForce預估2026全年蘋果電腦的銷量將達到2310萬臺，這主要得益于上半年MacBook Neo的銷量強勢增長，也正是因為MacBook Neo的熱銷，我們才見到了在上半年其他廠商都在調價的時候蘋果還是維持原價不變，真正抵達消費者中的價格還會有國補等政策的加持而更低。

從整體來看，目前產業依舊面臨兩大難題，一方面AI的興起導致供應和芯片先進制程吃緊和成本上升，另一方面終端產品價格持續上漲導致用戶的消費趨于保守。鑒于目前AI火熱程度，成本問題短時間內預計將不會得到有效改善，如何平衡成本和市場需求，將是目前所有廠商都需要面對和解決的問題。