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4月8日消息，近日，運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商GoPro宣布將裁減約145名員工，占一季度末全球員工總數(shù)631人的23%，以削減運(yùn)營(yíng)成本。

此次裁員預(yù)計(jì)將于2026年底前完成，相關(guān)費(fèi)用估計(jì)在1150萬(wàn)至1500萬(wàn)美元之間，包括對(duì)受影響員工的一次性離職補(bǔ)償。其中最多800萬(wàn)美元的費(fèi)用預(yù)計(jì)將在2026年第三季度確認(rèn)。裁員消息公布后，GoPro盤后股價(jià)小幅上漲約1%。

這已不是GoPro第一次大規(guī)模裁員。2024年8月，GoPro曾實(shí)施過(guò)一輪15%的裁員。 此后又于同年11月追加裁員至26%，如今再度揮刀，折射出公司持續(xù)承壓的經(jīng)營(yíng)困境。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)同樣不樂(lè)觀。2025財(cái)年，GoPro營(yíng)收為6.52億美元，同比下降19%，相機(jī)銷量約200萬(wàn)臺(tái)，同比下滑約20%，調(diào)整后每股虧損0.30美元。

GoPro的困境，很大程度上來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)格局的根本性變化。曾幾何時(shí)，GoPro幾乎憑一己之力定義了運(yùn)動(dòng)相機(jī)這個(gè)品類，巔峰時(shí)期"GoPro"甚至成了運(yùn)動(dòng)相機(jī)的代名詞。但隨著大疆和Insta360的崛起，故事變得完全不一樣了。前者用無(wú)人機(jī)積累的影像技術(shù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)下場(chǎng)，后者用360度全景和更年輕的產(chǎn)品調(diào)性搶走了大量增量用戶。

而面對(duì)這些變局，GoPro的應(yīng)對(duì)動(dòng)作始終慢半拍。產(chǎn)品線沒(méi)有突破性創(chuàng)新，訂閱服務(wù)的轉(zhuǎn)型也沒(méi)能撐起足夠的收入增量，反而讓外界越來(lái)越覺(jué)得它在靠情懷吃老本。

如今，裁員或許短時(shí)間可以緩解財(cái)務(wù)困境，但接下來(lái)的路怎么走，才是關(guān)鍵。目前GoPro尚未披露具體的業(yè)務(wù)調(diào)整方向，能否通過(guò)此輪瘦身重新找到增長(zhǎng)路徑，仍有待觀察。