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近日，以“聯結全球商機，引領未來增長”為主題的2024 Meta游戲應用海外營銷高峰會在上海圓滿落幕，Meta專家與眾多行業大咖共聚一堂，深入解碼中國游戲及應用出海的最新趨勢和獨特機遇，分享應對之策與最佳實踐，共探行業發展動力，領跑人工智能時代，開啟海外業務新增長。

Meta 大中華區總裁梁幼莓表示, “Meta多年來持續投資AI和大膽創新，構建有價值的聯結，希望利用自身平臺龐大的社區系統和先進的營銷解決方案為中國出海企業創造需求和推動增長。如今，Meta旗下平臺Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp的日活人數已經達到32.4億。尤其是短視頻功能Reels增長非常迅速，每天轉發Reels內容的人次超過35億。這些用戶行為的變化，也給游戲和應用等出海廠商帶來新的機遇。“

以AI引領科技創新，開拓無限可能

AI一直是Meta增長和創新的支柱，自2006年Facebook應用程序上的動態消息問世以來，Meta一直在探索如何利用機器學習和AI來支持旗下的應用程序和服務。目前，有30% 的 Facebook 動態帖子由Meta的 AI 推薦系統展示，在用戶看到的 Instagram 內容中，超過50% 來自 AI 的推薦。本次峰會集中展示了Meta在AI賦能出海營銷領域取得的最新成果，以及這些創新產品與解決方案可以給游戲應用出海帶來怎樣的賦能，又將如何推動行業未來的發展。

2022年以來，Meta先后推出多項AI賦能的營銷解決方案和生成式AI工具，并持續更新，實現廣告投放的自動化與智能化，優化廣告創意表現，提升效率和投資回報，幫助更多企業包括中國游戲和應用廠商成功出海。比如，2022年推出以來得到無數企業采納的賦能型產品系列（Meta Advantage）可讓企業在受眾定位、創意、版位、目標位置、預算等營銷活動的各個環節實現自動化，是Meta助力出海游戲和APP廠商的一大利器。今年5月推出的完整圖像和文本生成等增強的生成式AI功能及更多工具和服務，將幫助游戲和應用廠商開啟創意實驗的新時代。

峰會期間，Meta專家與客戶和合作伙伴也深入探討了如何利用AI技術高效賦能創意優化，實現大規模的個性化創意生產。比如，除了利用AI優化視覺、文案和音頻，讓素材創意可以因人而異、更好地展示應用或游戲的獨特性，以及降低素材制作的時間和成本，Meta也在開發新的創意分析方法“創意雷達“，通過分析總結不同游戲品類里表現較好的創意概念和元素，幫助出海廠商制定更具吸引力的內容和創意策略。

Meta還在峰會上介紹了2024年重要產品更新，以及下一步的路線圖。比如，Meta開發了基于專門機器學習模型的應用內廣告 (In-App Ad) 優化方法并開始測試，目的是幫助采用廣告變現或混合變現模式的應用提升廣告花費回報 (ROAS)。此外，Meta還開發了網頁到應用引流方案Web to App并開始測試，以利用創新的網站落地頁來提升應用獲客表現。展望下半年及來年，Meta會繼續致力幫助游戲和APP廠商獲取用戶，比如，從應用發布之時起就開始發掘和維系高價值受眾。同時，Meta也將改進各種測量工具，幫助廣告主作出明智決策，實現更高效的營銷活動；并通過全新和經過改進的應用內廣告變現方式等等來幫助游戲和APP廠商建立并擴大穩固的收入來源。

手游重回增長曲線，全生命周期營銷助推長效增長

在技術革新的驅動下，應用和游戲行業風起云涌、瞬息萬變。把握全球發展脈搏、因勢而變，方可時刻保持領先。全球移動游戲市場在經過幾年的低迷之后，終于在2024年出現反彈，重回增長曲線。Sensor Tower統計數據顯示，2023年全球手游市場規模達767億美元，2024年將達到780億美元預計到2028年保持6.8%的穩定年增速。

與此同時，全球新游戲發布減少，已發布游戲平均下載量超過新游戲，表明手游生命周期進一步拉長，全生命周期內的持續獲客變得更加重要。當游戲運營進入精細化時代，想要獲得可持續的健康增長，就必須從游戲的全生命周期出發，步步為營、統籌全局。Meta提供了豐富的產品和解決方案，可以為出海游戲廠商提供從預注冊、游戲大推，以及后期拓展其他市場后的游戲全生命周期提供營銷支持，助力游戲廠商在游戲出海新階段獲得長效增長。

同樣值得注意的是，輕度品類和玩法大受歡迎，小游戲在全球市場上表現出強勁的增長勢頭。在爐邊談話環節，Meta和與會嘉賓聚焦小游戲出海的預注冊和大發策略，分享了實操經驗和成功心得。參與對話的嘉賓37Games廣告總監容靖媛認為，“作為輕量化產品，小游戲具有玩法上手簡單、受眾廣泛、商業化多元的特點，天然瞄準的就是泛用戶，因此在營銷策略上也需要更貼合小游戲的特點，以輕松休閑的調性為主。基于海外缺乏聚合統一的小游戲平臺的特點，前期爆發性的用戶導入則格外重要。”

短劇出海成為藍海新賽道，三大支柱指引破局之路

因為契合人們對碎片化、輕松解壓內容的需求，加上制作周期短、成本低、資金周轉快等優勢，短劇在過去兩年獲得快速發展，風靡海外，成為不同行業玩家爭相入局藍海新賽道。Data.ai的數據顯示，自2023年第三季度開始，短劇在海外市場的受歡迎程度激增，并在過去數月繼續以50%至200%的季度增長率，保持迅猛的發展勢頭。根據國海證券結合不同的短劇滲透率數據計算，2023年海外短劇市場規模高達650億美元，約為國內市場的12倍。

對于有志于開拓短劇海外市場的企業，一方面要著重打造合適海外觀眾的內容，另一方面很關鍵的是選對投流平臺，才能事半功倍。Meta專家分享了如何借助其Advantage進階賦能型產品、Signals 信號增強解決方案和Reels短視頻這三大支柱，幫助短劇內容創作者在全球擴展影響力。比如，Advantage進階賦能型產品系列可以幫助短劇廣告主更高效快速地觸達新用戶，同時激活現有用戶。Reels在內容和形式上十分新穎，備受年輕人喜愛，且貼合目前短劇的發展方向。

短劇出海市場規模龐大，吸引眾多廠商籌謀布局。網絡文學參與者擁有IP以及其轉化經驗，成為破圈到短劇不可或缺的助力，但市場也有不少非網絡文學背景的參與者成功破圈進入短劇新賽道。峰會期間，Meta代表與嘉賓深入交流和探討了不同背景的參與者應如何善用現有的資源和經驗來破圈，進入短劇出海新賽道。暢讀科技董事長鄒建峰認為，短劇出海對網文企業既是機遇，也是挑戰。網文企業可以借助公司原有的IP等內容資源尋找新的變現路徑，拓展新市場，同時也需要學習短劇制作和流量的玩法。ShortTV CEO劉金龍表示，公司已經在嘗試與游戲行業跨界合作，將成熟游戲IP進行短劇化改編，希望可以拓展短劇行業的內容來源，將盤子做得更大。

Meta一直見證著中國游戲行業和泛娛樂出海的發展與演變，并為之提供助力。在游戲出海告別“躺贏時代”、進行全生命周期精細化運營的時代，在短劇出海熱潮席卷全球、釋放巨大增長空間的眼下與未來，Meta都將繼續通過與時俱進的技術解決方案，助力中國出海企業聯結全球商機、引領未來增長。