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根據Mark Gurman的消息，蘋果已經在內部討論將在iPhone手機產品線中新增更高端的iPhone，并且將會采取更多的措施將其與Pro型號區分開來，比如采用無接口設計，以讓消費者有更多理由付費。

之前有消息稱蘋果預計將會把Pro Max型號重新命名為Ultra，但Mark Gurman表示蘋果確實會有Ultra，但并不是取代Pro Max，而是在Pro Max之上新增Ultra。這款Ultra型號的iPhone預計將會在2024年推出，在硬件配置方面也會迎來多樣的升級，包括相機、芯片以及顯示屏幕和全新的無接口設計。

這樣一款iPhone Ultra勢必會將iPhone的售價提升到新的高端，那么消費者會買賬嗎？據爆料，蘋果CEO庫克在上周的財報會議上回答了關于iPhone不斷上漲的平均售價是否可持續的問題。庫克表示，iPhone漲價沒有問題，他認為人們會全力獲得他們能夠買得起的最好的產品，iPhone目前已經成為人們生活中“不可或缺的一部分”。很顯然庫克認為消費者愿意為iPhone更多的功能花錢。