獨立之后的榮耀能接下華為的高端手機市場嗎？

Viking / 2021-08-13 18:36106166

昨晚榮耀正式發布了主攻高端市場的旗艦手機——榮耀Magic 3系列。榮耀Magic 3售價4599元起，Pro版本5999元起，至臻版的價格則上探到7999元。那么榮耀Magic 3系列能夠幫助榮耀接下華為的高端手機市場嗎？

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致敬華為Mate，榮耀Magic產品力足夠嗎？

能否進軍高端市場，受到消費者的認可，產品力絕對是第一關鍵。那么榮耀Magic 3系列的產品力如何？能夠和Mate系列相媲美嗎？

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在昨晚的發布會中，從榮耀Magic 3在趙明手中亮相時，很多網友都表示真的“太像了”，太像華為Mate 40系列了。事實上，從兩款手機的宣傳語上我們也可以看出一些端倪，華為Mate 40系列是“躍見非凡”，而榮耀Magic 3則是“致非凡”。很明顯榮耀Magic 3在外觀上絕對向華為Mate 40有致敬之意。

由于大家都熟知的原因，華為P50系列姍姍來遲，而Mate 50系列今年也不會發布。在配置上面，榮耀Magic 3系列在某種程度上也算是Mate 50的呈現。特別是在相機方面，Maigc 3 Pro和P50 Pro一樣采用了黑白雙主攝，用上了相同規格的6400萬像素長焦鏡頭，支持3.5倍光學變焦。頗像華為Mate 40保時捷設計版的Magic 3至臻版，則用上了索尼IMX700主攝，是的，這顆主攝也是華為專屬。此次榮耀Magic 3系列發布會上多光譜色溫傳感器的介紹也在華為P50 Pro發布會上似曾相識。

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雖然榮耀在去年就正式獨立，但榮耀Magic 3系列正常發布會看下來，滿滿的都是華為的影子。當然，榮耀Magic 3系列太像華為Mate系列客觀來說其實很正常。畢竟一款高端旗艦機的研發周期絕對不止榮耀獨立的這幾個月，在Magic 3系列項目啟動的時候，榮耀應該還是在和華為共用供應鏈，研發團隊應該也是有著深入的交流。

如果單獨從產品上來看，其實榮耀Magic 3系列無論是在外觀，還是在配置上，都和華為Mate系列非常接近。但一款產品能否沖擊高端，不僅看表現，更看品牌影響力。

榮耀品牌能否讓高端市場接受？

因為小米手機在線上市場大獲成功，所以華為、金立、OPPO等一眾傳統手機廠商紛紛創立互聯網子品牌。2013年，榮耀正式創立，在產品、營銷等方面對小米進行了像素級的模仿，獲得了不少的市場份額。

但市場份額做大之后，榮耀顯然是被華為掣肘，一直沒有推出真正的高端旗艦手機，而且有一段時間總是被Redmi“碰瓷”。不過即便如此，榮耀在國內的市場份額表現一直非常不錯，在從華為獨立出去之間，榮耀和華為一起可以占據國內智能手機的半壁江山。

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即使是從華為獨立出來的這段時間，榮耀市場份額最低已經下降到3%左右，但是5月底已經回升至9.5%，而在榮耀50系列發布之后兩個月左右的時間，榮耀7月底的周銷份額已經達到了14.6%，成為國內前三的手機品牌，這說明消費者對于榮耀品牌是認可的。

但榮耀50系列的售價是2699元起，Pro版本頂配也不到4000元，這本來也是榮耀旗艦的主打價格段位。4599元起售的榮耀Magic 3，5999元起售的榮耀Magic 3 Pro，顯然已經超出了本來榮耀用戶的價格接受范圍。

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其實在華為受到制裁無法滿足高端手機市場的需求后，受益最大的還是蘋果。有數據顯示在今年一季度，蘋果在4000元至5000元檔增長率達到了196%，8000元檔更是高達260%，很明顯華為一部分的高端用戶已經選擇了蘋果。雖然小米、OPPO、vivo這三家也都有相應的份額增長，但是并沒有取得一個較為理想的效果。這也側面說明了，在高端手機市場上，目前除了華為，還沒有別的國產廠商真正得到認可。

品牌優勢與線下市場成榮耀突破高端的關鍵

雖然最初是互聯網手機品牌，但最近幾年榮耀在線下渠道的布局完全不比OV弱。在去年年底時，深圳智信與華為控股簽署了收購協議，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。而深圳智信便是由深圳智慧城市科技發展集團和30余家榮耀代理商、經銷商共同投資設立的。榮耀為互聯網而生，卻重生于線下，目前榮耀線下銷售占比已經接近70%。

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其實不止是榮耀，小米、OPPO、vivo一直都是在大力發展線下渠道市場，小米之家一家一家的開，OPPO和vivo就更不用說了。現在國內智能手機市場份額線下占了70%，線上只有30%而已，榮耀有渠道商、經銷商的助力，目前在線下的建設其實已經算是比較成功了，榮耀50系列的大賣就是很好地證明。

另外榮耀相較于國內其它手機品牌還有一個優勢，那就是榮耀此前一直都是和華為品牌綁定在一起。在線下很多消費者看來，榮耀手機就是等同于華為手機，他們并不會像線上網友一樣太注重于參數，不會去對比和小米、OV的手機拍照孰優孰劣，他們會更加注重的是外觀，是線下的體驗。在華為無法供應充足的5G旗艦的情況下，榮耀相較于其它國產手機品牌很明顯有著更加得天獨厚的優勢。

沖擊高端，榮耀還需要做什么？

榮耀獨立之后到現在還沒有一年的時間，但是國內的市場份額已經穩步回升，市場表現應該是好于預期的。榮耀接下來的重點應該就是盡量吞下華為的高端市場，站穩高端。那么應該榮耀接下來還需要做哪些事呢？

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首先就是研發的投入，保證有自己的核心技術優勢。華為手機之所以在高端市場受到消費者的認可，還是因為華為有很多核心技術優勢，比如麒麟芯片、強大的拍照、領先的網絡體驗、鴻蒙系統等等。事實上榮耀現在也在做，比如榮耀Magic 3上的OS Turbo X，新推出的HONOR Image Engine計算攝影平臺，但這些都需要一定的時間積累，才能夠讓用戶感知到體驗上的優勢。

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