AWE2021 | 海信開啟“Hi冠軍”營銷 計(jì)劃2025年?duì)I收破3000億

AWE2021 | 海信開啟“Hi冠軍”營銷計(jì)劃2025年?duì)I收破3000億

Napoleon Chan / 2021-03-24 21:4071477

標(biāo)簽：AWE2021

在AWE進(jìn)行期間，海信在上海同步舉辦了“海信歐洲杯營銷戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨視像科技春季新品大秀”，發(fā)布了“Hi冠軍”為主題的2021年歐洲杯營銷戰(zhàn)略，并確定未來3年將以海信電視、容聲冰箱的“領(lǐng)航計(jì)劃”和智能套系家電為戰(zhàn)略支點(diǎn)，打造在黑白電領(lǐng)域的雙重優(yōu)勢，電視成為更強(qiáng)勢的行業(yè)霸主、冰箱占有率躥升成為絕對頭部，到2025年實(shí)現(xiàn)3000億營收目標(biāo)。

2020年是非常特殊的一年，不過在各種不利因素影響下，海信集團(tuán)營收、利潤卻創(chuàng)下了歷史最好成績，其中營收1409億元，同比增長11.1%，利潤98.3億元，同比增長23.7%，海外收入548億元，同比增長18.6%。在輝煌的成績下，海信依然具有不少挑戰(zhàn)，比如在黑電市場海信電視已經(jīng)連續(xù)17年中國市場份額第一，但未形成絕對優(yōu)勢，如何實(shí)現(xiàn)“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”成為海信必須突破的地方。因此，海信計(jì)劃在未來3年內(nèi)以，海信電視、容聲冰箱的“領(lǐng)航計(jì)劃”和智能套系家電為戰(zhàn)略支點(diǎn)，打造在黑白電領(lǐng)域的雙重優(yōu)勢，其中在2021年里海信會(huì)主推 “璀璨”、“冠軍”和“天璣”三個(gè)明星套系產(chǎn)品，打造以“AI·云屏”為中心的智能套系家電。同時(shí)加強(qiáng)加速海信品質(zhì)之家、全品類智慧生活館和海信專賣店等零售陣地建設(shè)，加快套系家電場景化落地速度。

在2021年海信另一個(gè)戰(zhàn)場是歐洲杯，由于疫情關(guān)系2020年歐洲杯推遲到2021年6月舉行，打破歐洲杯、世界杯錯(cuò)開兩年的歷史慣例，明年會(huì)迎來四年一度的世界杯。根據(jù)益普索世界杯賽前、賽后調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海信通過營銷后在國內(nèi)認(rèn)知度提升了12個(gè)百分點(diǎn)，海信電視成為電視品類消費(fèi)者認(rèn)知的第一品牌，在2020年海信海外收入同比增長了18.6%，達(dá)到了548億元。

受此鼓舞，海信將繼續(xù)將歐洲杯推廣品牌，制定了“Hi 冠軍”作為營銷主題，其中Hi是海信的英文名稱的縮寫，也意在向消費(fèi)者、向合作伙伴致意；冠軍，是海信對勝利的信仰，既說明海信各大品類、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢和市場地位，也是海信對于冠軍品質(zhì)和冠軍技術(shù)的堅(jiān)守和堅(jiān)定。

在海信眾多產(chǎn)品中，消費(fèi)者最熟悉的無疑是電視，而且電視等顯示相關(guān)產(chǎn)品在海信集團(tuán)營收在占據(jù)了重要地位。面對未來，海信電子信息集團(tuán)總裁于芝濤在活動(dòng)上定下了一個(gè)目標(biāo)，“電視行業(yè)正在加速進(jìn)入洗牌階段。海信大顯示產(chǎn)業(yè)2025年收入將提升至千億，成為世界一流的多場景系統(tǒng)顯示解決方案提供商。”

在過去2020年里，海信推出大量顯示設(shè)備，在家庭場景，推出了觸控教育屏、冰箱屏、玄關(guān)屏等多樣化產(chǎn)品；在辦公場景，有全場景智慧平板和入門級辦公顯示器；在教育場景，發(fā)布了智慧黑板、教育白板；在游戲市場，殺入高端電競顯示器藍(lán)海……最終收獲了逆勢增長的好成績，海信電視連續(xù)十七年國內(nèi)市場份額第一，海信激光電視成為2020年唯一正增長的電視品類，銷售量同比增長了98.6%，牢牢占據(jù)高端大屏第一。

在2021年，海信會(huì)把屏幕相關(guān)的生意都值得再做一遍，繼續(xù)研發(fā)顯示類芯片、SOC類芯片、AIoT芯片，顯示類芯片銷售額要達(dá)到3.82億，到今年11月全面首顆實(shí)現(xiàn)8K+120Hz超高清畫質(zhì)芯片，年內(nèi)完成8K激光電視技術(shù)研發(fā)，推出卷曲屏激光電視和屏幕發(fā)聲二代新品，ULED電視獲得8K畫質(zhì)芯片、XDR、 144Hz等新技術(shù)，并推出Micro LED大屏、 Mini LED電視新品。此外，海信會(huì)繼續(xù)發(fā)力家庭、辦公、教育、游戲新型顯示產(chǎn)品，推出全新一代旋轉(zhuǎn)觸控屏、玄關(guān)屏、可以實(shí)現(xiàn)智慧家居控制的魔方屏、能夠帶來沉浸教學(xué)展示的VR一體機(jī)，以及4K/144Hz游戲電視。

在活動(dòng)的最后，海信正式發(fā)布?xì)W洲杯60周年定制電視U7G系列新品矩陣，包括U7G、U7G-PRO以及U7G-MAX三款，其中U7G是一款支持4K 120Hz的ULED電視，U7G-PRO是全球首臺(tái)ULED XDR電視，動(dòng)態(tài)是普通電視的5倍，峰值亮度可達(dá)1633尼特，支持WAVES音頻處理技術(shù)，搭載了信芯U+超畫質(zhì)芯片，支持144Hz高刷新，U7G-MAX是一款8K旗艦，它們都通過了IMAX Enhanced認(rèn)證。作為歐洲杯60周年定制款，U7G-PRO還支持AI綠茵模式、多視角看球、畫中畫看球等多達(dá)十余種看球模式，這些功能將于歐洲杯前上線。