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汽車營銷圈常見的夸大宣傳、虛假測評、銷量數(shù)據(jù)造假等亂象，即將面臨更嚴(yán)格的法律監(jiān)管。

據(jù)第一財經(jīng)報道，從知情人士處獲悉，國家市場監(jiān)管總局正在討論“虛假營銷認(rèn)定方法”，后續(xù)可能會針對汽車行業(yè)的夸大及虛假宣傳進(jìn)行治理。

當(dāng)前認(rèn)定虛假營銷主要依據(jù)《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》及《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等，但隨著新型營銷方式層出不窮，行業(yè)呼喚更完善的認(rèn)定方法來保障相關(guān)方權(quán)益。

之前，執(zhí)法部門經(jīng)常遇到在面對新型營銷方式時的認(rèn)定空白。

目前，我國對于虛假營銷的認(rèn)定主要依賴于《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》以及《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》這三部法律。

隨著汽車市場競爭加劇和營銷方式多樣化，這些法律在具體執(zhí)行過程中顯露出局限性，無法全面覆蓋當(dāng)下出現(xiàn)的各種新型虛假營銷手段。

實(shí)際上，早在今年9月，工信部等六部門已經(jīng)聯(lián)合打響了汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)亂象整治的“第一槍”。

工業(yè)和信息化部、中央社會工作部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)展改革委、公安部、市場監(jiān)管總局等六部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開展汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)亂象專項(xiàng)整治行動的通知》。

這次全國范圍的專項(xiàng)整治行動持續(xù)3個月，集中整治三大類亂象：非法牟利、夸大和虛假宣傳、惡意詆毀攻擊。

隨著新政落地，汽車企業(yè)再也不能通過夸大續(xù)航里程、操縱評測機(jī)構(gòu)、捏造銷量數(shù)據(jù)等不正當(dāng)手段進(jìn)行競爭。對消費(fèi)者來說，是件好事。

同時，嚴(yán)格監(jiān)管之下，汽車行業(yè)競爭將回歸本質(zhì)，從營銷戰(zhàn)、口水戰(zhàn)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品技術(shù)競爭和用戶體驗(yàn)競爭。

對于消費(fèi)者而言，這意味著能夠獲得更加真實(shí)、透明的產(chǎn)品信息，做出更明智的購買決策。