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知名爆料記者馬克·古爾曼昨天發(fā)布了蘋果Vision Pro頭顯的情況，這款當初被看作“劃時代”的產品，現(xiàn)在銷量和內容都遇到了困境。

從誕生之初，Vision Pro頭顯就一直不溫不火，高達3500美元起（國行賣到29999元起）的昂貴價格，除了能給專業(yè)人士提供強大性能外，對普通消費者而言，這個沒有非常明確應用方向的產品吸引力屬實有限。

此前曾有報道，去年這款頭顯的銷量不僅沒有達到50萬臺，且退貨率也非常高。雖然蘋果沒有公開提過，但這或許是Vision Pro被傳已經停產許久的原因。然而，不甘失敗的蘋果正在開發(fā)搭載M4芯片的替代品，目前預估將于今年年底前發(fā)布，價格可能會更低一些。

但是，即便是價格再便宜一點，它對普通用戶的吸引力仍然不大，除了它做不到像手機那樣便攜以外，還有一個最重要的因素：沉浸式視頻庫的資源太少了。

比如，NBA 2025年全明星賽早在半年前就打完了，但視頻庫里目前只有2024年的集錦；演唱會資源里只有Metallica和U2樂隊Bono這些老牌搖滾明星的內容，沒法吸引更多年輕人；還有像《史前星球》《野生動物》之類蘋果自己拍的紀錄片，目前只上線了一兩集。

然而古爾曼說，蘋果并不是缺內容，而是上新太摳搜。他們其實拍了非常多沉浸式視頻，但是公司故意放慢節(jié)奏，因為蘋果不想在銷量起不來的情況下還那么賣力地上新，干脆先把片子囤起來。

所以，蘋果現(xiàn)在就陷入了一個死循環(huán)：因為片子太少導致銷量不佳，銷量不佳又導致片子被雪藏，沒有新片子又導致銷量不佳……這真是一根筋變兩頭堵了。