樂(lè)道廣告引爭(zhēng)議！網(wǎng)友：京東老員工入職？

樂(lè)道廣告引爭(zhēng)議！網(wǎng)友：京東老員工入職？

中環(huán)吳彥祖 / 2025-03-21 16:4864495

標(biāo)簽：汽車(chē)

換男友不如換電，你敢相信，這種帶有強(qiáng)烈“X暗示”的廣告，居然出自蔚來(lái)樂(lè)道之手？

前兩天，有網(wǎng)友爆料，在公司電梯的液晶廣告屏幕里，看到了蔚來(lái)樂(lè)道的廣告。在公共場(chǎng)所，居然出現(xiàn)“換男友不如換電，換電三分鐘不耗時(shí)！”這樣的廣告詞。

廣告中，通過(guò)貶低男性來(lái)體現(xiàn)樂(lè)道換電的快速，希望能獲得女性認(rèn)同。

有網(wǎng)友調(diào)侃，這是京東的廣告營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)被開(kāi)除后跳槽去了樂(lè)道？

目前，這則廣告已經(jīng)在眾多地區(qū)被下架，而它帶來(lái)的影響卻還在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

當(dāng)下，男女對(duì)立現(xiàn)象確實(shí)存在，不過(guò)各種商業(yè)品牌盡量避免涉足這種傳播方式，非常容易翻車(chē)。站在不同角度，很難說(shuō)誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，不管取悅哪一方，都有另外一方翻車(chē)，造成巨大的社會(huì)輿論。

在汽車(chē)消費(fèi)領(lǐng)域，男性是主導(dǎo)，但隨著女性地位提升，以及收入水平的增加，樂(lè)道想拓展女性購(gòu)車(chē)市場(chǎng)，也無(wú)可厚非。不過(guò)，用這種挑起男女對(duì)立的方式，來(lái)給自己品牌引流，確實(shí)能起到非常好的效果，但對(duì)品牌形象的反噬也非常嚴(yán)重。

可以推斷，樂(lè)道的廣告營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)并沒(méi)有太多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)輿情的處理能力不足，導(dǎo)致了這一營(yíng)銷(xiāo)災(zāi)難。

在筆者看來(lái)，樂(lè)道想要討好女性，除了在產(chǎn)品上設(shè)計(jì)一些偏向女性用戶(hù)的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)外，也可以通過(guò)針對(duì)女性的關(guān)懷或服務(wù)入手。例如，婦女節(jié)、母親節(jié)推出女性購(gòu)車(chē)優(yōu)惠，平時(shí)給女性車(chē)主送上生理期護(hù)理用品等等。

這樣既能讓女性用戶(hù)保持極高的品牌忠誠(chéng)度，也不會(huì)讓男性用戶(hù)感到反感，更加穩(wěn)妥、有效。