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2024年3月14日，AWE 2024（2024年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）又在老地方上海新國(guó)際博覽中心與觀眾見(jiàn)面了，在今天相信沒(méi)有人質(zhì)疑AWE在中國(guó)家電圈的地位，在經(jīng)歷過(guò)兩次停辦之后，AWE 2024算是真正回歸到常態(tài)化辦展的第一屆，它有什么值得一看么，又是AI滿天飛么，我們一起探究一下。

AI冰火兩重天

AI人工智能，注定是2024科技圈最熱的關(guān)鍵詞，CES打出了“ALL IN AI”主題，MWC 2024上到處能看到AI的字樣，NVIDIA因?yàn)锳I股價(jià)節(jié)節(jié)攀升，Sora文生視頻工具讓AI熱度節(jié)節(jié)攀升，不過(guò)AI并沒(méi)有席卷AWE 2024。

在CES 2024上三星尚未發(fā)布AI手機(jī)Galaxy S24，但已喊出了“AI for All”號(hào)口，成為了展會(huì)上的顯眼包。在AWE 2024上三星延續(xù)了“AI for All”戰(zhàn)略，展示了有內(nèi)置AI芯片NQ8 AI Gen3芯片的Neo QLED 8K QN900D電視，它支持8K AI影像增強(qiáng)Pro、AI動(dòng)態(tài)增強(qiáng)Pro、AI音質(zhì)調(diào)教、AI三維景深增強(qiáng)Pro等多項(xiàng)技術(shù)；把Galaxy S24手機(jī)帶到了現(xiàn)場(chǎng)，讓觀眾能夠在掌上體驗(yàn)生成式編輯、即圈即搜等功能，甚至冰箱、洗衣機(jī)也有AI賦能，可以說(shuō)三星是AWE 2024上AI味道最濃厚的展臺(tái)。

在AWE 2024上，打起AI概念不只有國(guó)際品牌，比如某國(guó)內(nèi)品牌展示了由油煙機(jī)、單爐頭灶、明火自動(dòng)翻炒鍋、音箱、全自動(dòng)蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)、冰箱和消毒柜組成的數(shù)字廚電組合，官方稱它采用了AI烹飪技術(shù)，搭載了數(shù)字菜譜以及AI烹飪助理。

不過(guò)個(gè)中AI含金量就值得商榷了，近幾年興起的人工智能應(yīng)用，比如GhatGPT、Stable Diffusion、Sora、Topaz AI都屬于計(jì)算智能，它們能夠把文字變成圖片、語(yǔ)音，提升圖片、視頻質(zhì)量，基于大數(shù)據(jù)回復(fù)問(wèn)題、創(chuàng)作文章，但是讓它們控制燒飯時(shí)的火力實(shí)在強(qiáng)人所難了。因此應(yīng)用AI技術(shù)更多是電視、智能音箱等家電產(chǎn)品，到了九陽(yáng)、小熊等小家電展臺(tái)上就沒(méi)什么AI味道，因此即使AWE占據(jù)了上海新國(guó)際博覽中心13個(gè)展館，當(dāng)中關(guān)于AI技術(shù)的產(chǎn)品并不多。

當(dāng)然這不等于AI技術(shù)在家電上沒(méi)有前景，在云鯨展臺(tái)就亮相了NarGPT多模態(tài)大模型智能語(yǔ)音助手，它無(wú)需用戶發(fā)出精確的指令，基于NarGPT技術(shù)的機(jī)器人會(huì)基于實(shí)際情況去進(jìn)行清潔工作，如果污漬超出了機(jī)器人的處理能力，比如地上附著了膠帶等，它還能根據(jù)實(shí)際情況，給用戶提供可參考的清潔方式。也許搭載大量傳感器的家電產(chǎn)品能夠更好結(jié)合AI技術(shù)，讓AI技術(shù)更快落地。

CES影響力減退

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，CES是AWE的風(fēng)向標(biāo)，家電品牌經(jīng)常率先在CES上發(fā)布技術(shù)、新產(chǎn)品，然后搬運(yùn)到AWE上，但在AWE 2024上這一點(diǎn)有很大變化。拋開(kāi)索尼不說(shuō)，因?yàn)樗贑ES 2024上沒(méi)有發(fā)布電視、音響任何一款與家電相關(guān)產(chǎn)品，索性缺席了AWE 2024，先談?wù)剝蓚€(gè)重磅國(guó)際家電企業(yè)——三星、LG。

根據(jù)奧維睿沃統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三星、LG在全球電視市場(chǎng)出貨量位列第一、第四，在CES 2024分別展示了Transparent MICRO LED透明屏成品以及77英寸Signature?OLED?T透明電視，雙雙舉起透明電視大旗。而在AWE 2024上，三星展臺(tái)僅有Transparent MICRO LED工程樣品，用于與透明OLED對(duì)比，LG更是沒(méi)有展示透明電視，二者都不約而同展示一些在中國(guó)市場(chǎng)銷售的電視、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，其中LG還針對(duì)戶外熱潮，帶來(lái)了戶外電視StanbyMe Go，產(chǎn)品都相當(dāng)接地氣。

而且國(guó)內(nèi)企業(yè)也在AWE 2024展出重磅新品，比如TCL在展會(huì)前夕發(fā)布了尺寸達(dá)到了163英寸的超大MicroLED巨幕電視X11H Max，它擁有2488萬(wàn)多顆無(wú)機(jī)RGB自發(fā)光芯片，峰值亮度達(dá)到了10000尼特，色深達(dá)到了22bit+以及超高對(duì)比度、可視角度，尺寸遠(yuǎn)超在CES 2024上展示的電視，在AWE上首秀更是吸引了無(wú)數(shù)觀眾駐足。

坐擁14億人口中國(guó)家電市場(chǎng)不僅規(guī)模巨大，而且越來(lái)越重視產(chǎn)品質(zhì)量，這勢(shì)必導(dǎo)致企業(yè)加強(qiáng)本地化，加大宣傳力度，將重磅產(chǎn)品放在國(guó)內(nèi)首發(fā)會(huì)日益常態(tài)化。

顏值即正義

如果要通過(guò)AWE 2024展會(huì)總結(jié)中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的話，那“顏值即正義”必定是其中一條。而且家電企業(yè)對(duì)產(chǎn)品顏值追求已逐步擺脫了“玫瑰空調(diào)”式中老年審美，更為討好年輕人。

比如說(shuō)佳簡(jiǎn)幾何就展示了許多個(gè)性化的設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，比如說(shuō)凱斯·哈林、EVA、黃金獵人聯(lián)名款剃須刀，各種可愛(ài)的小音箱、攝像頭等等，成功吸引了大量年輕人駐足。

而且改變不局限在年輕企業(yè)當(dāng)中，飛利浦推出了四腳獸空氣凈化器，采用了自動(dòng)浮毛清潔技術(shù)，能夠自動(dòng)收集和清潔空氣中浮毛，對(duì)貓狗排泄物異味去除率高達(dá)99%，非常適合養(yǎng)寵物家庭使用，它還一改了空氣凈化器的呆板造型，采用四腳設(shè)計(jì)的底座，正面是防刮材質(zhì)，整體略帶一絲復(fù)古味道，光是造型就能吸引不少觀眾矚目。

而老板奶油風(fēng)、鹽系風(fēng)套裝廚房電器也是相當(dāng)吸引眼球，白色又細(xì)膩的材質(zhì)與現(xiàn)代家居非常搭。可以說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者能夠買(mǎi)到越來(lái)越多漂亮家電了。

有意思產(chǎn)品更多了

電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器、小家電是AWE上看到最多的家電類型，尤其是大家電，在海爾、海信等品牌動(dòng)輒占了半個(gè)展館甚至一個(gè)展館，想錯(cuò)過(guò)它們都很難。但是在AWE 2024上，產(chǎn)品的類型明顯多樣化起來(lái)，當(dāng)中更不缺少年輕人喜歡的產(chǎn)品。

比如說(shuō)松下，展示了旗下品牌Technics的SL-1500C-W、SL-1200G-S多款黑膠機(jī)，按照松下工作人員的說(shuō)法，SL-1500C-W這種無(wú)需外接放大器就能直連音響的黑膠機(jī)相當(dāng)受年輕人的歡迎，年輕人能夠非常容易體驗(yàn)到黑膠唱片的樂(lè)趣。在松下展臺(tái)上還能看到Lumix G9M2、S5M2多款無(wú)反相機(jī)，相機(jī)圈中的家電廠名副其實(shí)啊！

床，很長(zhǎng)時(shí)間一直屬于家具領(lǐng)域，可隨著智能化興起，它也進(jìn)入到家電領(lǐng)域了，比如舒福德在AWE 2024上帶來(lái)多款智能床，并得到觀眾一致認(rèn)可——在日行萬(wàn)步的展會(huì)，躺下休息實(shí)在是一種非常愜意的體驗(yàn)，也是廠商最為有效、直接的廣告。

不過(guò)在家電展上最讓我們感到意外的產(chǎn)品還是垃圾桶，來(lái)自一個(gè)號(hào)稱是百年家居品牌brabantia的垃圾桶，售價(jià)高達(dá)數(shù)百元，甚至數(shù)千元的垃圾桶，比前文提及的四腳獸凈化器還貴。在看到堪稱垃圾桶中的“愛(ài)馬仕”時(shí)，不知大家是否會(huì)駐足留步呢。

改善型家電成剛需

隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展放緩，與房地產(chǎn)市場(chǎng)密切相關(guān)的電視、冰箱、洗衣機(jī)為核心的大家電市場(chǎng)發(fā)展也受到了影響，可中國(guó)人民一直在追求更美好的生活，結(jié)果家電市場(chǎng)東邊不亮西邊亮。在AWE除了展示產(chǎn)品更豐富外，改善生活的清潔家電、料理家電、個(gè)人護(hù)理家電、小家電深受現(xiàn)場(chǎng)觀眾追捧，展示這些家電的E1、E2、E3展館甚至出現(xiàn)了水泄不通的情況。

徠芬的電吹風(fēng)廣告相信大家看過(guò)不少了，可徠芬的電動(dòng)牙刷你又看過(guò)么，在AWE上它推出了掃振電動(dòng)牙刷，在刷牙時(shí)牙刷不僅能高頻振動(dòng)進(jìn)行清潔，而且結(jié)合掃的功能，更貼合人們使用習(xí)慣，還能更好深入牙齒縫隙當(dāng)中。

覺(jué)飛心愿2 MAX是一款非常有趣的洗衣機(jī)，它采用了大小洗衣桶組合，雙DD直驅(qū)電機(jī)以及第二代仿手洗技術(shù)，用戶可以放入兩個(gè)小洗衣桶，在雙DD直驅(qū)電機(jī)驅(qū)動(dòng)下去獨(dú)立洗衣，避免衣物交叉污染，又能使用一個(gè)大洗衣桶，獲得更大的洗衣空間、放下更多衣服，洗衣桶還具備了標(biāo)簽，讓洗衣機(jī)讀取洗衣桶信息，選擇合適的清洗程序。

華為：最不正經(jīng)“家電品牌”

如果要票選AWE 2024上最不正經(jīng)的家電的品牌，相信華為一定會(huì)高票當(dāng)選，它不但有筆記本電腦、智能手機(jī)，還把問(wèn)界、享界等電動(dòng)汽車帶進(jìn)來(lái)了。

在多年前，華為已經(jīng)進(jìn)軍家電行業(yè)，推出家電、智能家居系統(tǒng)，這次展會(huì)搭建了全屋智能智慧別墅體驗(yàn)區(qū)，可它展出的產(chǎn)品不局限在家電上，而是圍繞智慧出行、智慧辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂(lè)，全方面展示了華為“1+8+N”的全場(chǎng)景能力，其中問(wèn)界M9、智行S7等新款汽車更是吸引了觀眾絡(luò)繹不絕地上車體驗(yàn)，可見(jiàn)品牌力之強(qiáng)。

總結(jié)

家電業(yè)不景氣，家電難做，電視開(kāi)機(jī)率低……在過(guò)去幾年時(shí)間里我們聽(tīng)到不少這樣的聲音，可即使如此家電企業(yè)沒(méi)有喪失銳氣，繼續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者提供更多樣化的、技術(shù)更為先進(jìn)的產(chǎn)品，讓我們?cè)贏WE 2024上看到163英寸Micro LED電視、心愿2 MAX洗衣機(jī)、NarGPT多模態(tài)大模型智能語(yǔ)音助手等新技術(shù)、新產(chǎn)品，滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活追求。

本文中談及的新品只是AWE 2024眾多新品一小部分，海爾、海信、TCL、創(chuàng)維、科沃斯、追覓、小狗、飛科、LG、三星、西門(mén)子、博世、林內(nèi)等品牌在展會(huì)上推出了涵蓋電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、吸塵器、牙刷、電吹風(fēng)等等新品，如果大家想進(jìn)一步了解AWE 2024，可以關(guān)注熱點(diǎn)科技專題報(bào)道。