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自2019年，華為因受到外部原因影響，銷(xiāo)售份額一直在下降，但2023年華為可謂王者歸來(lái)，進(jìn)入2024年后，華為銷(xiāo)量增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，華為在2024年的前兩周以智能手機(jī)銷(xiāo)量第一的位置強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)市場(chǎng)。

報(bào)告中還提到，華為的成功回歸主要得益于其自主研發(fā)的麒麟9000S芯片的Mate 60系列手機(jī)的熱銷(xiāo)。華為強(qiáng)大的品牌忠誠(chéng)度和HarmonyOS操作系統(tǒng)的成功推出也為華為提供了有力的支持。

事實(shí)上，2023年中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)了27%，蘋(píng)果憑借上半年出色的表現(xiàn)保持了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。然而，從2023年第三季度開(kāi)始，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額開(kāi)始被華為和其他中國(guó)品牌蠶食，預(yù)計(jì)中國(guó)品牌將在高端市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為7363萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2%。在這一時(shí)期，蘋(píng)果、榮耀、vivo、華為和OPPO分別占據(jù)了市場(chǎng)的前五位。華為在2023年第四季度的表現(xiàn)尤為突出，其出貨量同比增長(zhǎng)了71.1%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

面對(duì)華為在高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回歸，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收卻出現(xiàn)了下滑。根據(jù)蘋(píng)果發(fā)布的2024財(cái)年一季報(bào)，大中華區(qū)營(yíng)收同比下降了近13%。此外，杰富瑞分析師的報(bào)告指出，盡管蘋(píng)果在新年的第一周進(jìn)行了大幅降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，但其iPhone銷(xiāo)量仍然比上年同期減少了30%。

網(wǎng)友制作的梗圖

事實(shí)上，華為不僅在智能手機(jī)市場(chǎng)取得了顯著的成果，還在智能汽車(chē)領(lǐng)域取得了突破。其全力打造的AITO問(wèn)界系列在2024年首月銷(xiāo)量爆發(fā)，成為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)新勢(shì)力品牌月銷(xiāo)量冠軍。近期還有消息顯示，華為仍然積極拓展智能汽車(chē)領(lǐng)域的布局，申請(qǐng)了多個(gè)“界”字相關(guān)商標(biāo)，并成立了新的智能汽車(chē)技術(shù)公司。

總體而言，華為憑借其強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力、品牌影響力以及對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察，成功地重返了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的巔峰，但與此同時(shí)蘋(píng)果的銷(xiāo)量卻出現(xiàn)了明顯的下降，顯示出手機(jī)市場(chǎng)整體格局正在發(fā)生一些巨大的變化，而這個(gè)變化或許還會(huì)持續(xù)下去。