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前不久360董事長周鴻祎參加某公開課演講，他稱有些人天生就是網(wǎng)紅，比如董明珠，她天生就帶著網(wǎng)紅的氣質(zhì)，不用培養(yǎng)網(wǎng)紅，自己就是網(wǎng)紅。

沒錯，董明珠就是網(wǎng)紅。國內(nèi)除了余承東、雷軍，還真沒幾個像董明珠一樣頻上熱搜的企業(yè)家。而且董明珠還是女企業(yè)家，并且是來自關(guān)注度不高的家電行業(yè)。

但是，董明珠雖然是去年熱搜榜上的?？?，可無論是新聞報道，還是網(wǎng)友評價，似乎大多數(shù)都是負面的。

原因無他，一個孟羽童，一個王自如。前者讓她成為年輕人職場上的對立面，而后者也讓她深陷“包養(yǎng)”風(fēng)波。

董明珠與孟羽童：好聚難好散。

二人的開始，始于2021年的一檔職場類綜藝節(jié)目《初入職場的我們》。在這檔節(jié)目中，董明珠看到了孟羽童的勤奮，于是向她拋去橄欖枝，孟羽童順利成為董明珠的秘書。

在初期，董明珠對于孟羽童十分滿意，雖然她只是一個初入職場的“菜鳥”，但董明珠不止一次在公開場合表達過對孟羽童的認可，甚至還稱“我要把她培養(yǎng)成第二個董明珠”。在這樣毫不遮攔的寵愛之下，孟羽童即使不想，也自然而然成為“網(wǎng)紅”。

不久后，被董明珠捧紅的孟羽童在社交平臺發(fā)布視頻和大家說了心里話，她稱自己只是一個普通的女孩和打工人，非常幸運遇到很好的老板和平臺才受到這么多的關(guān)注。不過在視頻中，她也稱“現(xiàn)在內(nèi)心是非?；炭值摹?。

是的，一個剛畢業(yè)的小姑娘，突然就被老板捧成了網(wǎng)紅。孟羽童的內(nèi)心絕對是惶恐的，畢竟流量都是格力和董明珠給的，而成為網(wǎng)紅之后要做什么，自然也是她不能左右的。

雖然名為董明珠秘書，但很快孟羽童就在格力電器官方直播間進行了帶貨首秀，4個小時的直播，24件商品，銷售額約62萬元。與此同時，格力也開始申請注冊多個孟羽童的商標(biāo)。在格力和董明珠的熱捧下，孟羽童逐漸成為格力除董明珠之外最大的IP。

大家也可以想一下，如果你是董明珠，擁有孟羽童這樣潑天的流量，你會讓孟羽童干什么？是去好好培養(yǎng)她，讓她了解公司各方面運營，為以后管理格力接替你的位置做準(zhǔn)備，還是讓她去賣貨，最直接地為公司創(chuàng)造利益？

對于格力，特別是線上銷售占比遠低于同行業(yè)，并且還在因疫情線下沒法賣空調(diào)的時期，相信所有人都會選擇讓孟羽童去直播間賣貨，董明珠也不例外。

當(dāng)然，我們并不能說董明珠力捧孟羽童就是為了賣貨。畢竟董明珠最初也是一線銷售員，憑著實打?qū)嵉匿N售業(yè)績才一步步成為格力總裁。孟羽童如果在線上直播行業(yè)能夠撐起格力的一片天，為公司創(chuàng)造最大的利益，那么董明珠傳位給孟羽童也不是沒有可能。

不過，隨著孟羽童越來越火，董明珠與孟羽童也遇到了“導(dǎo)演小策與朱一旦”的問題。孟羽童不僅否認了外界傳聞的百萬年薪說法，還直接表示工資與格力應(yīng)屆大學(xué)生水平一樣，基本上在五千到一萬塊區(qū)間內(nèi)。

在2023年4月份，孟羽童發(fā)微博表示自己已經(jīng)連續(xù)兩個月沒有完整休息的周末，但是又覺得自己已經(jīng)得到了很多，所以苦一點也沒關(guān)系。

那么孟羽童口中的“已經(jīng)得到了很多”是指什么呢？大概率不是格力發(fā)的那1萬塊工資。

有媒體采訪格力市場部員工，孟羽童的同事表示2023年來很少在辦公室看到她，工作時間對接也找不到人。而在月末的考勤表格里，孟羽童的考勤異常率高達80%以上。

而后據(jù)媒體報道，孟羽童在格力任職期間開始“掙外快”，在社交平臺為65個與格力無關(guān)的商品帶貨，僅一個社交平臺收入可能就高達400萬元。

既然在格力只有流量沒有錢，那就只能想辦法把格力的流量變成錢。

不過在董明珠看來，孟羽童能夠成為網(wǎng)紅都是靠著她和格力，作為格力的一名員工，孟羽童就是要“在其位謀其職”。針對孟羽童在格力任職期間為與格力無關(guān)的產(chǎn)品進行宣傳，董明珠自然是無法容忍。

在5月份，孟羽童正式從格力離職。準(zhǔn)確地說，不是“離職”，而是被開除。在孟羽童離職半年后，董明珠還在采訪中表示：網(wǎng)紅不網(wǎng)紅要看人品質(zhì)，人在格力去外面做廣告是不合規(guī)的。

在被怒斥后，孟羽童回應(yīng)稱自己在備考，準(zhǔn)備申請去外國讀研究生。而董明珠則是遭受了許多網(wǎng)友的口誅筆伐。

如今看來，收獲最大的肯定還是孟羽童，利用格力與董明珠帶來的流量掙到了錢，最后安靜離開格力，反倒被董明珠送主攻，還贏得了個好名聲，可謂是名利雙收。

反觀董明珠的做法則多少有些不明智。雖然孟羽童是格力的員工，是靠著董明珠與格力才有今天的成就，但孟羽童直播賣貨一晚銷售額幾十萬，卻只領(lǐng)一萬的工資，心理落差自然很大。如何讓孟羽童“監(jiān)守不自盜”？顯然董明珠沒有處理好這個問題。

董明珠與王自如：財務(wù)自由的你會選擇被“包養(yǎng)”嗎？

孟羽童的事情還沒有完全結(jié)束，董明珠又因為一檔訪談節(jié)目上了熱搜。原因大家都知道，王自如在節(jié)目采訪中，說的話過于“拍馬屁”，表現(xiàn)得過于“諂媚”。于是，痛罵王自如批評董明珠也成了網(wǎng)絡(luò)的主流輿論。后來，輿論甚至發(fā)展到王自如被董明珠包養(yǎng)，兩人存在不正當(dāng)關(guān)系。

王自如，相信不少小伙伴都知道。作為曾經(jīng)國內(nèi)科技媒體行業(yè)絕對的頂流，他經(jīng)歷了與老羅在優(yōu)酷辯論（基本是被老羅罵了一整場），開箱三星折疊屏手機（創(chuàng)造了Awesome的梗），開啟付費測評（十萬人俱樂部），最后也涉獵做音樂、汽車測評、直播等。

早在2018年，王自如就已經(jīng)提車售價百萬的奔馳AMG C63 S Coupe；2020年，王自如又買了售價近400萬的邁凱倫720S Spider?？梢哉f，王自如早已賺得盆滿缽滿。

所以在這里我真的想為董明珠和王自如喊冤，如果你是董明珠的話，包養(yǎng)誰不好，為什么要去包養(yǎng)一個滿臉痘印身材發(fā)福的油膩中年？其次，你是王自如的話，本來都財務(wù)自由了，有必要為了點錢去被年近七十的老阿姨包養(yǎng)嗎？

其實董明珠與王自如二人初次結(jié)識，是在2016年的一檔職場類綜藝節(jié)目上（話說怎么董明珠那么喜歡這種節(jié)目），董明珠擔(dān)任王自如的導(dǎo)師。王自如與董明珠早期合影的照片也是由此而來。

不過在那兒之后，兩人就沒有太多交集。直到2020年格力入駐京東十周年慶直播，王自如作為主持人才與董明珠有新的聯(lián)系。2020年下半年，董明珠在全國開啟巡回直播帶貨活動，王自如作為主持人又登場過幾次。

應(yīng)該就是在這一段時間里，王自如被董明珠邀請到格力入職。而到格力入職后，王自如負責(zé)起了渠道改革項目。

為什么要進行渠道改革呢？因為格力線上銷量占比遠低于同行業(yè)其他友商的平均水平，特別是在2019年疫情發(fā)生之后，格力意識到渠道改革勢在必行，必須加大線上銷售占比。

因此我們也能夠看到格力在2020年入駐京東直播，在許多社交平臺開設(shè)了格力董明珠店，還捧出了孟羽童。

眾所周知，任何改革都會有阻力，所以王自如的這個工作并不輕松，十分容易得罪經(jīng)銷商。

據(jù)財聯(lián)社報道，格力大力推廣鋪設(shè)線上渠道對于線下經(jīng)銷商的沖擊非常之大，用戶通過線上董明珠店下單，安排到了哪個經(jīng)銷商負責(zé)的地區(qū)，誰就要在線下無條件進行支持，但是線上下單的銷售額并不算在經(jīng)銷商頭上。

再加上近幾年空調(diào)行業(yè)競爭日益激烈，經(jīng)銷商銷售格力空調(diào)的利潤本來就越來越低。現(xiàn)在還要無條件支持格力線上訂單的線下安裝等服務(wù)，可以說是改革給他們帶來的只有“壓榨”。

格力經(jīng)銷商認為格力的中高層實權(quán)人物沒有愿意出現(xiàn)負責(zé)改革渠道，因此王自如才被推出來。甚至某格力省級經(jīng)銷商表示，王自如在格力電器最多兩年內(nèi)就會離職。

王自如會不會從格力離職我們不敢確定，但至少他并不是外界說的那樣，只是拍董明珠馬屁就可以輕松拿到300萬年薪。董明珠讓王自如入職格力，大概率是因為他是局外人，更容易實現(xiàn)刀刃向內(nèi)進行改革。

董明珠與格力：依然向前，但很掙扎。

正如開頭所說，董明珠天生就是網(wǎng)紅，找王健林為格力空調(diào)代言，與雷軍打1億的賭，都能夠證明其實董明珠非常善于做市場營銷。不過，今年已經(jīng)七十歲的董明珠也越來越和時下的主流價值觀脫軌。

建議立法對員工跳槽收培訓(xùn)費，不招只想要多少工資的員工……這些言論讓董明珠一次次占到了網(wǎng)友的對立面。以至于現(xiàn)在媒體也特別熱衷于報道格力與董明珠的負面新聞，因為這樣也足夠有關(guān)注度。

比如董明珠最近在年會上說多發(fā)2億元年終獎，被謠傳為實際發(fā)的是賣不出去的格力手機。最后格力又不得不發(fā)官方聲明，表示多發(fā)的2億年終獎與工作手機無關(guān)，發(fā)放范圍不包括中高層干部，調(diào)增部分向生產(chǎn)一線員工傾斜。

說到格力年會，想必大家也都看到了“我媽是董明珠”的節(jié)目上了熱搜，董明珠又一次被批評搞個人崇拜主義。

而且后來這條新聞還發(fā)酵了“我媽是董明珠節(jié)目由王自如策劃”“王自如是我媽董明珠節(jié)目總指揮”等話題。雖然王自如沒有回應(yīng)，但曾與王自如一起創(chuàng)立ZEALER的科技小辛倒是在微博為王自如澄清了一番。

董明珠的2023年基本是在網(wǎng)上被批評被罵度過，那么她所領(lǐng)導(dǎo)的格力又怎么樣呢？

根據(jù)格力披露的2023年業(yè)績預(yù)告，格力去年營業(yè)總收入預(yù)計在2050億~2100億元之間，凈利潤在270億-293億元之間，相較于去年同期增長超過10%。如此看來，格力的表現(xiàn)似乎還不錯。

不過，根據(jù)家電行業(yè)分析師劉步塵的分析，格力2023年之所以收入和利潤還可以保持增長，主要原因是渠道改革，格力分割了代理商的利潤。

但是格力目前多元化發(fā)展的成果還不明顯，目前格力營收仍然有約七成是空調(diào)業(yè)務(wù)的貢獻，生活電器占比不到3%，而工業(yè)制品及綠色能源兩大業(yè)務(wù)板塊的營收占比不到10%。特別是作為格力布局新能源賽道的重要一環(huán)，且是董明珠當(dāng)初不顧中小股東反對收購的格力鈦，今年依然處于虧損狀態(tài)。

格力內(nèi)部人員接受時代周報采訪時，更是直言“多元化那么多年，依然靠空調(diào)單打，說明多元化是失敗的。”

而反觀格力的競爭對手，美的市值已經(jīng)突破4000億元，幾乎是格力的兩倍，而海爾智家市值也領(lǐng)先于格力，冰箱與洗衣機市場國內(nèi)領(lǐng)先，并且海外市場也有不俗表現(xiàn)。

寫在最后：

董明珠女強人的形象與格力深度綁定，不過事實證明如今的董明珠已經(jīng)不受年輕人喜歡了，甚至每一次的公開發(fā)言都會讓格力市場公關(guān)部門的人頭疼。我的建議是董明珠最好少接受采訪，少發(fā)言，畢竟現(xiàn)在無論她說什么，都會被批評一番。

如果可以的話，董明珠還可以把權(quán)力下放給更多年輕人，不是隨便找個實習(xí)生就說想要讓她當(dāng)接班人，而是真正把權(quán)力過渡給為格力付出的中高層領(lǐng)導(dǎo)。畢竟從董明珠近些年的表現(xiàn)來看，布局智能手機、芯片、格力鈦，似乎目前都不太好。而且，今年8月，董明珠就要年滿70周歲了，格力也是時候迎來新的掌舵者了。

格力雖然還在向前走，但如今卻走的很累，很掙扎。這家空調(diào)巨頭是否能夠重新挺進世界500強，還是讓我們拭目以待吧。