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在8月10日，2021財(cái)年即將結(jié)束之際，宜家中國(guó)在上海徐匯商場(chǎng)召開(kāi)了上海舉行“未來(lái)家體驗(yàn)空間”發(fā)布會(huì)暨2022財(cái)年啟動(dòng)會(huì)，宣告了升級(jí)為“未來(lái)家體驗(yàn)空間”的宜家上海徐匯商場(chǎng)將會(huì)在8月12日全新開(kāi)業(yè)，并分享了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“未來(lái)+”戰(zhàn)略最新動(dòng)態(tài)和2022財(cái)年業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃。

在去年8月2日宜家召開(kāi)了“家的無(wú)限值”為主題的2021財(cái)年發(fā)布會(huì)，回顧了2020財(cái)年業(yè)績(jī)，定下了繼續(xù)保持“未來(lái)+”戰(zhàn)略方向的基調(diào)，計(jì)劃通過(guò)形式多樣的門店模式和線上線下渠道的融合提升宜家的可觸達(dá)性，通過(guò)更多創(chuàng)新的數(shù)字化解決方案賦予消費(fèi)者更好的購(gòu)物體驗(yàn)，致力于在更多觸點(diǎn)成為消費(fèi)者的“家居生活服務(wù)專家”，同時(shí)聚焦可持續(xù)、可負(fù)擔(dān)問(wèn)題。為了既定目標(biāo)，宜家在2021財(cái)年中做了許多功課，為了更深入了解中國(guó)市場(chǎng)與中國(guó)消費(fèi)者，宜家與好好住進(jìn)行了田野調(diào)查，進(jìn)入了一二線城市當(dāng)中，發(fā)放了1200份定量問(wèn)卷，與52位消費(fèi)者進(jìn)行深度訪談，了解他們?cè)诤笠咔闀r(shí)代的生活變化以及對(duì)家居的需求，邀請(qǐng)了8位來(lái)自戶型設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、媒體人、收納師、建筑師共8位專家，探討了居然生活的未來(lái)趨勢(shì)，并進(jìn)行了2場(chǎng)未來(lái)工作坊，最終發(fā)表了聚焦中國(guó)人居家生活的趨勢(shì)洞察報(bào)告《家 為我而生》。

《家 為我而生》中指出在后疫情時(shí)代，中國(guó)人家庭生活有了新的變化，更多人回歸家中，更加注重身心健康，更希望重塑跟家人、朋友的聯(lián)系，在家的時(shí)間變得更長(zhǎng)，會(huì)在更長(zhǎng)從事更多事情。比如有65%的人會(huì)在家中做飯、吃飯，有52%的人會(huì)在家中運(yùn)動(dòng)、健身……

與此同時(shí)，宜家在數(shù)字化上也大展拳腳，在2021年3月底，宜家測(cè)試上線宜家可購(gòu)物微信小程序；正在去年3月宜家開(kāi)設(shè)了全球首個(gè)第三方平臺(tái)的線上官方旗艦店——宜家天貓旗艦店，在成功試運(yùn)營(yíng)一年后，已經(jīng)將覆蓋范圍從上海、江蘇、浙江、安徽擴(kuò)展到全國(guó)多地，共覆蓋301個(gè)城市和地區(qū)；在今年6.18宜家首次參與天貓618購(gòu)物節(jié)，并于7月中與天貓聯(lián)合打造首個(gè)宜家超級(jí)品牌日。

在戰(zhàn)略不變、戰(zhàn)術(shù)更適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)新形式下，宜家中國(guó)在2022財(cái)年以“發(fā)現(xiàn)家的打開(kāi)方式”為主題，聚焦真實(shí)的人和他們真實(shí)的生活，推出更多貼合中國(guó)消費(fèi)者需求的可持續(xù)可負(fù)擔(dān)的家居產(chǎn)品和解決方案，助力人們對(duì)精彩、多元、真實(shí)居家生活的追求。而全新開(kāi)業(yè)的宜家上海徐匯商場(chǎng)，正是宜家中國(guó)新零售理念的載體。

宜家徐匯商場(chǎng)在1998年開(kāi)業(yè)，是宜家進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)后首家門店，在開(kāi)業(yè)23年后，它在2021年4月開(kāi)啟了升級(jí)改造，8月12日全新開(kāi)業(yè)后將成為宜家全球首個(gè)“未來(lái)家體驗(yàn)空間”。宜家上海徐匯商場(chǎng)以創(chuàng)新視覺(jué)設(shè)計(jì)、便捷互動(dòng)體驗(yàn)以及社交共享共創(chuàng)為三大核心，旨在通過(guò)煥新設(shè)計(jì)的家居靈感呈現(xiàn)方式、靈活便捷的購(gòu)物動(dòng)線、兼具數(shù)字化和個(gè)性化的體驗(yàn)以及更多社交共享元素，為中國(guó)消費(fèi)者提供不同于以往的家居生活體驗(yàn)和探索空間，以及社交共創(chuàng)的新場(chǎng)所。

為了實(shí)現(xiàn)這些設(shè)想，未來(lái)家體驗(yàn)空間在原商場(chǎng)地址上進(jìn)行改造，它共有3層購(gòu)物空間，根據(jù)商品的屬性以及人們生活習(xí)慣重新劃分為睡眠洗漱空間、創(chuàng)玩工作空間、烹飪用餐空間、會(huì)客休閑空間、收納展示空間等5大生活靈感空間，其中烹飪用餐空間正是由以往廚房、餐廳空間合并而來(lái)，更符合人們當(dāng)下習(xí)慣。

具體而言，變化最大莫過(guò)于一層（地面層），在以往這里是自提貨區(qū)與結(jié)賬區(qū)，但在重新裝修后，提貨區(qū)被壓縮，設(shè)立了手作共創(chuàng)工坊、呼吸空間廣場(chǎng)、日光社交廣場(chǎng)、美食共創(chuàng)沙龍多個(gè)不同空間，增加自助結(jié)算的收銀臺(tái)；二層加設(shè)了極致生活展區(qū)、塔樓，用來(lái)展示全新、潮流、不同于以往的宜家產(chǎn)品，帶有懸浮共享廣場(chǎng)，一層+二層共有3個(gè)設(shè)計(jì)中心，展示了9000多種商品，餐廳提供700個(gè)座位。在負(fù)一層地下停車場(chǎng)不僅設(shè)有770個(gè)停車位，還提供充電樁，更適應(yīng)當(dāng)下汽車市場(chǎng)發(fā)展。

疫情對(duì)我們生活、工作影響是全方面的，如果你想重新設(shè)計(jì)居家生活，讓自己、讓家人過(guò)得更舒適，不妨到升級(jí)為未來(lái)家體驗(yàn)空間的宜家徐匯商場(chǎng)看看能否帶來(lái)什么新靈感。