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不知道你是否注意過：如果你使用百度或者Google搜索引擎搜索過某個(gè)名詞，而后的一段時(shí)間內(nèi)，你打開的絕大部分網(wǎng)頁，都會(huì)帶有該產(chǎn)品的廣告；而如果你在Facebook或者微信等社交平臺(tái)軟件，為某一個(gè)產(chǎn)品或評(píng)論或點(diǎn)贊或關(guān)注后，你會(huì)收到很多與該產(chǎn)品相類似或者相關(guān)的推送廣告。

顯而易見的是，二者之間存在著不同的廣告機(jī)制，不同的廣告機(jī)制背后也存在著各自的算法。在如今算法驅(qū)動(dòng)的時(shí)代里，數(shù)據(jù)、算法決定了你在整個(gè)行業(yè)中的地位以及存在價(jià)值。

如今我們常見的國內(nèi)外科技類巨頭，都紛紛“下海”，加入算法驅(qū)動(dòng)廣告業(yè)大軍。

相較于老式的廣告業(yè)，人們顯然對(duì)新崛起的移動(dòng)廣告市場(chǎng)更感興趣。據(jù)外媒一項(xiàng)調(diào)查顯示，在全球市值前10的公司中，Google和Facebook分別排在第二和第四位。另外，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，二者占據(jù)了超過一半的市場(chǎng)份額。

對(duì)于老牌搜索引擎而言，他們更習(xí)慣從你的瀏覽記錄，瀏覽習(xí)慣，常出沒的地址進(jìn)行推斷“你想要做什么”；而社交媒體如微信、QQ、Facebook由于在起初注冊(cè)時(shí)就已經(jīng)知曉你的身份，因此，他們更擅長(zhǎng)推測(cè)“你是誰”。

而對(duì)于廣告業(yè)來說，如何確定目標(biāo)客戶尤為重要。從這一點(diǎn)來說，社交媒體的大數(shù)據(jù)更能精準(zhǔn)判斷和找出目標(biāo)客戶，如果說，搜索引擎是廣撒網(wǎng)，那么社交媒體的廣告就是基于大數(shù)據(jù)和算法驅(qū)動(dòng)下的定點(diǎn)投食。

搜索引擎是被動(dòng)式的投放，而社交媒體是主動(dòng)式的投食。在如今大數(shù)據(jù)、算法驅(qū)動(dòng)和智能移動(dòng)端時(shí)代的來臨，究竟天平會(huì)更偏向哪一方，還不好說。就目前的形式來看，社交媒體的贏面似乎更大，但在這瞬息萬變的市場(chǎng)大環(huán)境中，未來的走向誰也說不準(zhǔn)，或許另一個(gè)顛覆性的時(shí)代正在悄然接近也未可知。