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5月29日至30日，以“內容無界，價值可見”為主題的2026上海國際MCN大會在黃浦區·里灘文化中心隆重舉辦。本屆大會由上海市國際展覽（集團）有限公司主辦，上海貿促展覽展示有限公司承辦，上海市文化創意產業促進會、上海國際MCN發展與服務聯盟協辦。在“滬九條”發布臨近一周年之際，大會全面煥新升級，致力于搭建全球MCN及內容營銷機構、內容創作者、平臺機構與實體經濟間的高規格開放對話平臺，助力上海打造具有全球影響力的國際數字經濟高地與國際消費中心城市。

本屆大會匯聚了超過300家MCN機構、數千名從業者，全國文旅項目集中發包合計標的超千萬元，實現了“政策引領、產業賦能、行業定義、傳播破圈”四大核心價值。開幕式上，來自政府主管部門、國內外頭部MCN機構、內容創作平臺、品牌企業及學術研究領域的超千位行業代表和行業從業者齊聚一堂，共同見證這場內容產業的年度盛事。黃浦區作為“滬九條”明確支持的互聯網優質內容創作集聚區，也為大會提供了全方位的落地保障與產業生態支撐。

開幕式主題演講環節，三位來自不同領域的重磅嘉賓帶來了極具洞察力的分享。

無憂傳媒創始人兼CEO雷彬藝以“從‘活人感’說起”為題，講述了吳克群、馬姐、維多利亞夫婦等互聯網內容創作者的生動故事。他指出，無論是歌手吳克群記錄城市溫情，還是六旬馬姐打破年齡定義，抑或是俄羅斯家庭展現跨文化日常，這些充滿鮮活生命力的“活人感”正是好內容共同的底色。面對AI技術的浪潮，雷彬藝認為，AI解決了“怎么做”的問題，而“做什么、為什么做”依然需要人來回答。“AI讓產業更繁榮，而內容創作者和MCN讓繁榮有了方向與溫度。”

國際內容創作者、作家埃文·凱爾以自身經歷分享了跨文化溝通的心得。他強調，高質量內容的基礎是信任、真實與文化自覺。他提出，優質內容應包含四個維度：故事的質量、呈現的質量、文化理解的質量和信任的質量。只有真誠地理解不同文化背景的觀眾，內容才能真正搭建起溝通的橋梁。

演員郭曉東則從表演與寫作的雙重視角，探討了AI時代內容創作的核心競爭力。他認為，真誠是穿越時代的唯一底色，“演技再好不如情真，文筆再妙不及心誠”。在AI日益強大的今天，人類最核心的競爭力，正是獨有的生命體驗與真誠表達。

開幕式圓桌論壇環節，圍繞“優質內容驅動下的增長創新與商業新范式”，螞蟻集團鯨探總經理段志云、無憂傳媒內容運營事業部及藝人中心總裁墨涵、程前朋友圈主理人程前、JustPod創始人兼CEO程衍樑、KnowYourself CEO湯落雁，在播客制作人梵一如的主持下展開精彩對話。從個人IP的成長路徑到內容體量與商業增長的關系，從MCN精細化運營到播客的獨特價值，嘉賓們各抒己見，為與會者奉上一場思想盛宴。

作為大會的重磅環節，復旦大學管理學院繼續與大會合作，發布了《中國MCN發展報告（2026年）》亮點內容。本年度報告聚焦KOL人群和內容消費者人群研究，通過翔實的數據和深度的用戶洞察，為行業提供了權威的趨勢研判。值得一提的是，大會今年特別設置了“白皮書·行業之聲”現場交流環節，在會場設立編撰者駐場時段和案例征集信箱，廣泛聽取機構與創作者的一線聲音，讓學術研究真正扎根產業實踐。

大會還現場頒布了七大年度MCN榮譽，涵蓋年度商業突破MCN、年度業務創新MCN、年度海外業務矚目MCN、年度AI內容營銷MCN、年度優質內容創作MCN、年度優秀營銷MCN、年度新勢力MCN。這些榮譽旨在樹立正面榜樣，激勵更多機構堅持內容向善、創新驅動，共同推動內容創作產業良性、健康和穩定發展。

除開幕式外，大會在兩天會期內還策劃舉辦三場先鋒研討，緊扣AI賦能、內容創作升級、多元業態拓展等行業最前沿議題。

在“AI驅動下的創作生態重構與內容營銷變革”專題研討中，來自愛奇藝、蜜度科技、酷愛人工智能等企業的技術專家與管理者，共同探討從AIGC技術變革到AI營銷工具如何激活盈利新動能。

“從爆款到長效：MCN內容升級全攻略”專題研討則聚焦內容機構的增長方法論。發光星球、鳳梨光年、砍柴書院等機構負責人分享從內容策略到變現模式的經驗，強調在流量紅利見頂的當下，MCN需要從追逐短期爆款轉向構建長期可持續的內容能力。

“從邊界突破到多元增長：MCN創新發展新路徑”專題研討，探討了明星內容2.0、內容出海新選擇、播客生態等創新方向。與會嘉賓一致的觀點是，MCN行業的未來不在于單一賽道的內卷，而在于跨界融合與價值深挖。

本屆大會最受關注的創新之一，是“外灘對話”系列活動的設立。以“小范圍、高規格、強對接、重落地”為原則，大會精心設計了領航者高峰洽談、文旅鏈接專場、MCN新勢力路演、政策面對面等多個環節，真正實現了從“坐而論道”到“起而行之”的跨越。

在領航者高峰洽談閉門會上，上海市，區兩級相關領導與頭部MCN機構CEO面對面，圍繞內容產業和直播經濟的政策導向，行業合規發展，產業集聚支持等議題深度交流。與會企業代表提出了出海服務配套，人才落戶、合作資源賦能、版權保護等務實建議，政府部門則現場回應，展現了上海打造一流營商環境的決心與行動。

文旅鏈接專場成果豐碩。大會定向邀請了全國近30個重點文旅項目，涵蓋蘇州太湖國家旅游度假區、如夢令宋詞主題演藝樂園、青島奧帆海洋文化旅游區等，合計營銷預算超千萬元。文旅項目方與頭部MCN機構、內容創作者代表進行一對一精準對接，推動優質文旅資源與內容創作力量深度融合。大會主辦方代表、上海市國際展覽（集團）有限公司副總裁許潤禾表示：“我們不是泛泛的意向交流，而是帶著真實預算、真實項目來，讓MCN機構在現場找到訂單、找到資金、找到合作伙伴。”

此外，MCN新勢力路演為具備核心技術與創新模式的優質機構提供了展示舞臺，面向文旅單位、產業資本、品牌方進行核心業務推介；“政策面對面”則在現場設立接待空間，中小型MCN機構及創作者可預約與政府負責人一對一交流，有效降低了對接門檻；“夜游黃浦”閉門交流活動在黃浦區地標場景“大世界”舉行，進一步促進了文旅項目與MCN機構的資源匹配與商業合作。

本屆大會還創新打造了“外灘創作節”，以“我與內容創作的故事”為主題，推出了首個針對MCN內容創作者的思想交流舞臺“創作者開放麥”。宏觀經濟觀察者“小智侃財經”、喜劇演員“老實人小黑”、時尚博主“蘇喂喂Suivi”、千萬仿妝博主“初九”等約20位知名內容創作者輪番登臺，結合自身經歷圍繞創作初心、個人成長等議題自由發聲。一線創作者用最真誠的表達，構建起一個有溫度、有深度、有態度的交流場。

外灘創作節的價值不僅是為創作者提供了表達舞臺，更在于它讓內容創作真正回歸城市生活、扎根城市土壤。而這，正是上海這座城市能夠持續賦能內容產業的內在邏輯。

在全國多地競逐“MCN之都”的背景下，上海憑借獨特的綜合優勢，正走出一條差異化的高質量發展道路。據大會與復旦大學聯合發布的《中國MCN發展報告》數據顯示，按達人粉絲總量排名前1000家MCN機構統計，上海地區數量占比達到19%，位居全國第一。2024年上海直播電商零售額突破4937億元，同樣位列全國城市首位。

大會主辦方代表表示，上海的差異化優勢不在于做“網紅制造工廠”，而在于成為MCN行業高質量發展的“制度策源地、資源集聚地和價值轉化地”。從“滬九條”的全鏈條制度供給，到國際金融中心、品牌總部資源的高度集聚，再到開放包容的城市文化氛圍，上海為MCN機構提供了從內容創作、商業變現到長期成長的生態支撐。

作為“滬九條”明確支持的互聯網優質內容創作集聚區，黃浦區在本屆大會中展現出獨特的產業活力。依托外灘FTC核心載體，黃浦區構建起了“支撐保障+融合破圈+生態構建”的產業發展格局，為優質MCN機構和創作者提供空間、政策、資金、人才等全方位支持。黃浦區委網信辦副主任蔣璐透露，近一年來，集聚區已入駐博主超2300位、落地企業近130家，覆蓋粉絲量突破14億；GOGOShanghai、馬伯庸團隊等行業知名機構紛紛落戶，小紅書創作伙伴大會、B站百大UP主盛典、新榜內容節、上海國際MCN大會等重大活動相繼落地。同時，黃浦區推出互聯網內容創作法律指引、法律服務專員及稅務合規輔導等機制，持續優化產業服務能級，正穩步形成“企業愿意來、人才留得住、集聚效應強”的良好生態。

下一步，黃浦將依托南京路、淮海路、豫園等頂級商圈與演藝大世界等文化資源，完善MCN內容創作與商業、文旅、演藝的常態化聯動機制。蔣主任表示：“未來，黃浦將持續拓展‘內容創作—數字傳播—產業轉化’的生態鏈，打造‘人人都能參與創作，萬物皆可成為內容’的創新共同體。”

為期兩天的2026上海國際MCN大會，不僅是一場思想的盛宴、一個對接的平臺，更是一次對內容產業與城市關系的重新定義。當真實、真誠、真心的創作理念，與技術、政策、資本、場景形成合力，MCN行業必將從流量驅動邁向價值驅動，而上海，也將在這一進程中書寫屬于自己的精彩篇章。

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