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蘋果的折疊屏iPhone如何定價一直是業(yè)內(nèi)熱議的話題，定低了蘋果“血虧”，但定高了就會嚴重影響銷量。今年iPhone Air這個定價就是活生生的例子，性能縮水但價格并不便宜，導致沒人買賬。此前，彭博社記者馬克·古爾曼預計其定價為2000美元，而富邦研究院最近的一份報告上調了這個價格，預計將定在2399美元，達到了iPhone Pro Max起步價的2倍。

至于價格上漲的原因，報告中指出是零部件成本上漲導致的。今年的DRAM合約較2024年Q4上漲了近75%，導致智能手機物料成本（BOM）在2026年預計整體上漲5%~7%。疊加折疊屏iPhone還要采用更貴的2nm，以及面板、鉸鏈、輕量化材料等綜合成本也較高，折疊屏iPhone勢必要漲價。

并且在美國，實際購機價格=定價+稅款，而國內(nèi)是定價就已經(jīng)含稅，所以2399美元換算成17025人民幣并不是最終售價，如果加上國內(nèi)13%的增值稅，蘋果估計會在國內(nèi)定價19999元起。

而在銷量方面，富邦的分析師Arthur Liao預測，基于7%的市場滲透率估計，折疊屏iPhone銷售周期內(nèi)的總銷量將達到1540萬部，其中，2026年的銷量將達到540萬部。而天風證券分析師郭明錤此前的預測結果更加樂觀，他預測的是明年出貨800萬到1000萬部，2027年達到2000萬到2500萬部。

根據(jù)11月2日的數(shù)據(jù)，iPhone 17 Pro Max在國內(nèi)發(fā)售未滿2月，銷量已達395.7萬，或許今年年內(nèi)能達到500萬。作為Pro Max的上位替代，折疊屏iPhone如果成績能像今年這么亮眼，在全球市場內(nèi)進入郭明錤預測的800萬到1000萬區(qū)間應該是沒有壓力的。

iPhone Air的失敗在于過于追求薄，導致定價與性能不匹配，而在折疊屏iPhone上估計不會出現(xiàn)性能拉胯的現(xiàn)象。那么現(xiàn)在，一切成敗皆在定價了。