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2023年整體手機(jī)市場依然處于下滑，但是在下半年市場開始逐漸回暖，上半年手機(jī)市場相對比較平穩(wěn)，主要用來打掃2022年手機(jī)市場不佳的戰(zhàn)場殘留。但是在下半年，伴隨著華為帶著麒麟芯片的回歸，為手機(jī)市場注入新的活力，新款iPhone由于創(chuàng)新較少引發(fā)新的爭議，國內(nèi)高端市場重新被華為逐步奪回，同時高通、聯(lián)發(fā)科的新款旗艦處理器提前發(fā)布，讓國內(nèi)手機(jī)廠商提前發(fā)布旗艦新機(jī)，開始更“卷”的模式，搶奪手機(jī)市場。

上半年打掃殘留戰(zhàn)場 下半年市場逐漸回暖

來自國際數(shù)據(jù)公司（IDC）報告數(shù)據(jù)，2023年中國智能手機(jī)出貨量相比2022年依然是處于下降趨勢，只不過相比之下，2023年下半年手機(jī)出貨量同比下滑情況有所縮窄，手機(jī)銷量在不斷增加，市場開始有回暖的趨勢。而第四季度，一大批新旗艦手機(jī)，年底手機(jī)預(yù)計會有一波比較大的漲幅。

2023年國內(nèi)手機(jī)市場前五被OPPO、蘋果、vivo、榮耀以及小米所占據(jù)，從大趨勢來看，這幾年手機(jī)市場同比都是下降趨勢。其中OPPO在上半年始終排在第一位，小米份額比較穩(wěn)定，始終保持在第五位，榮耀市場占比則在不斷增加，從第一季度的第四名提升到第二季度的第三名。

而到了第三季度，榮耀“一躍而起”成為第三季度的智能手機(jī)市場份額第一名，OPPO落敗至第二位。而為了搶奪手機(jī)市場，榮耀發(fā)布了多款新機(jī)，包括榮耀90系列、榮耀X50等覆蓋不同產(chǎn)品定位以及價格區(qū)間，以高顏值、人像等優(yōu)勢主攻線下市場，同時依托于此前“口碑”優(yōu)勢，在線下市場打開局面。

同時榮耀還在折疊屏手機(jī)市場發(fā)力，聚焦在折疊屏“厚重”問題，在7月份發(fā)布的榮耀Magic V2，突破性地將折疊狀態(tài)下手機(jī)厚度控制在9.9mm，后續(xù)更是打起了價格戰(zhàn)，除了9000元價位段的榮耀Magic V2以外，還發(fā)布了包括7000元價位段的榮耀Magic Vs 2、6000元價位段的榮耀V Purse，覆蓋不同價格區(qū)間，多價位滿足大家購買折疊屏手機(jī)的需求。

來自IDC中國數(shù)據(jù)，2023年第一季度，榮耀折疊屏手機(jī)市場份額只有10.5%，而到了2023年第三季度，榮耀折疊屏手機(jī)市場份額達(dá)到了15.1%，約增長了43.81%，增長速度還是非常快速的，甚至追趕上了三星折疊屏手機(jī)市場份額。

自從“口罩”時代之后，手機(jī)市場銷量一直呈現(xiàn)出下降趨勢，市場不佳是現(xiàn)狀，而這不得不讓手機(jī)廠商在推出新機(jī)的步伐更穩(wěn)健一些，所以在2023年上半年，手機(jī)廠商主要還是為了清理2022年的庫存為主。

直至2023年下半年，市場開始逐漸回暖，庫存也清理了差不多，手機(jī)廠商開始活絡(luò)起來。8月底，華為Mate60 Pro攜帶久久未出世的自研麒麟芯片重磅而歸，率先開了第一槍，即便在未召開發(fā)布會的情況下，引爆市場，甚至直到現(xiàn)在依然需要預(yù)約申購才可以。

9月份蘋果發(fā)布了新一代的iPhone 15系列旗艦手機(jī)，同時高通與聯(lián)發(fā)科也是在年底提前發(fā)布了新款的旗艦芯片——驍龍8 Gen 3以及天璣9300，各家手機(jī)廠商也是紛紛推出旗下旗艦手機(jī)，包括小米14系列、vivo X100系列、一加12、紅魔9 Pro系列等，市場再次火了起來。

華為國產(chǎn)麒麟回歸 奪回iPhone高端市場

要論2023年數(shù)碼圈最火的事，當(dāng)屬“華為Mate60系列帶著自研麒麟芯片回歸”，沒有發(fā)布會，只是悄悄上架了，就直接在網(wǎng)上引爆，朋友圈、抖音、微博、今日頭條、B站紛紛火上熱榜！甚至有人專門打“飛的”前往深圳，就是為了第一時間搶到Mate60 Pro，可見它的火爆程度。

之所以如此火，其中核心一個原因就是，在外圍封鎖的情況下，時隔3年華為Mate60系列帶著自研的麒麟芯片回來了，而且在別人還在糾結(jié)手機(jī)是不是5G的時候，華為Mate60 Pro率先加入了衛(wèi)星通訊功能，成功將“智能手機(jī)”變身為“衛(wèi)星終端設(shè)備”。這也讓這款手機(jī)的意義已經(jīng)超越了手機(jī)的本身，代表著我國的手機(jī)芯片自主站起來了！

時隔不久，蘋果就在9月份發(fā)布了新款的iPhone 15系列，標(biāo)準(zhǔn)版更像是去掉高刷、少了一個攝像頭的iPhone 14 Pro，而iPhone 15 Pro系列的升級改變也不大，Pro Max獨占了5倍潛望長焦鏡頭，創(chuàng)新力度不足導(dǎo)致市場反饋一般，來自Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，iPhone 15系列在中國首發(fā)17天內(nèi)的銷量較2022年發(fā)行的iPhone 14系列下降4.5%。

而華為帶著麒麟芯片+5G的回歸，再加上iPhone 15系列創(chuàng)新力度不高等原因，最終華為搶奪了不少iPhone的高端手機(jī)市場。來自BCI的數(shù)據(jù)報告，在2023年W37-W40的同比增速分別達(dá)到91%、46%、83%、95%，華為手機(jī)銷量迎來了飛速增長，尤其在W40時，華為手機(jī)銷量成功超過蘋果，重新回到國內(nèi)市場第一名。

不過限于產(chǎn)能的問題，華為Mate60系列出貨量受到影響，出現(xiàn)“一機(jī)難求”情況，現(xiàn)在依然需要預(yù)約才能購買。

來自Counterpoint Research的調(diào)研報告，2023年全球高端智能手機(jī)市場份額，其中蘋果占據(jù)71%，雖仍然是第一，但是相比2022年下跌了4%的市場份額。而華為憑借Mate60系列手機(jī)的發(fā)布，主要依靠國內(nèi)手機(jī)銷量，高端手機(jī)市場份額比從2022年的3%提升到5%，正在一步步奪回高端市場。

年底國內(nèi)廠商“卷”起來 市場競爭更激烈

華為麒麟芯片+5G的回歸，讓國內(nèi)手機(jī)市場激起了新的波瀾，注入了新的活力，而華為Mate60系列如此火爆的市場，也讓國內(nèi)手機(jī)廠商也感受到了更大的壓力！高通2023年提前至10月份發(fā)布驍龍8 Gen 3新款旗艦芯片，而聯(lián)發(fā)科緊隨其后，在11月份發(fā)布了新款天璣9300旗艦芯片。

緊隨其后，各家手機(jī)廠商也是陸續(xù)推出了自家的旗艦機(jī)型，包括小米14系列、iQOO 12系列、vivo X100系列、紅米K70系列、紅魔9 Pro系列、一加Ace2、真我GT5 Pro等，不管有意還是無意之舉，這些手機(jī)的價格都是盡量避開了Mate60系列的售價區(qū)間，避免在當(dāng)下與華為正面碰撞。

可能是受到了長時間手機(jī)市場銷量不佳以及面對華為新Mate系列手機(jī)所帶來壓力，讓2023年年底各家手機(jī)廠商，在推出新款旗艦手機(jī)時都“分外賣力”，手機(jī)廠商之間打的也是不可開交！

小米14系列不僅是首發(fā)搭載了驍龍8 Gen 3處理器，同時與徠卡再度合作，配備徠卡Summilux主攝鏡頭，還加入1024級可變光圈功能，而在售價上，雷軍顯得很“卑微”，使用商量語氣說“最后一次3999元，好不好”。

緊隨其后，vivo旗下的子品牌iQOO發(fā)布了iQOO 12系列，在產(chǎn)品策略上就是“追著小米14打”，在配置、影像等方面與小米14系列都很接近，但是iQOO 12標(biāo)準(zhǔn)版的價格比小米還要便宜300塊，啪啪打小米的臉，有點針對那味道了。

在iQOO 12還在與小米14“打”著呢，vivo不顧“親人”開始背后插刺刀，發(fā)布了vivo X100系列旗艦手機(jī)，首發(fā)搭載天璣9300處理器，同時在電池、影像方面發(fā)力，起售版本的售價與iQOO 12保持一致，而Pro版本更是猛發(fā)力，不僅配備了1英寸傳感器的主攝，還采用了可以拍太陽的蔡司長焦鏡頭，加入的自研V3芯片，提升了手機(jī)視頻能力，但在價格與小米14 Pro保持一致。

而在狂堆手機(jī)性能、游戲體驗方面，不得不提紅魔9 Pro+，采用驍龍8 Gen 3處理器，同時配備滿血版LPDDR5X內(nèi)存以及UFS4.0閃存，屏幕全局960Hz觸控采樣率、120Hz刷新率，同時也是猛堆手機(jī)散熱，延續(xù)了之前內(nèi)置風(fēng)扇的設(shè)計，手機(jī)性能釋放也比較激進(jìn)，游戲幀率更高且穩(wěn)定。

隨后紅米發(fā)布了K70 Pro，12GB+256GB的起售版本價格3299元，擊破了驍龍8 Gen 3底價，紅米發(fā)布會之后一加、真我、iQOO紛紛開炮，開啟了亂斗模式，這期間魅族還發(fā)布了四邊等寬窄邊框高顏值的魅族21，價格同樣很低，但是沒有紅米低。

一加在一加12發(fā)布會上對標(biāo)小米14 Pro，結(jié)論就是全面超越，價格反而更便宜。真我在真我GT5 Pro發(fā)布會上，率先對魅族開槍，宣稱中國手機(jī)市場沒有“小而美”，而在產(chǎn)品上可以說迎來了全面升級，除了采用驍龍8 Gen 3芯片以外，主攝升級為LYT-808超光影主攝，還將之前主攝旗艦級索尼IMX890傳感器用到長焦上，電池升級到5400mAh，3298元首銷起售價格比紅米K70 Pro還要低，成為年底重磅真香機(jī)型。

在這些手機(jī)廠商亂斗時，也帶來了一些新的技術(shù)，同時也讓我們看到了明年手機(jī)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

自研操作系統(tǒng)、AI大模型成為新趨勢

自從安卓系統(tǒng)用不了之后，華為就一直在積極推動自研的鴻蒙操作系統(tǒng)，經(jīng)歷過幾年的努力，鴻蒙終于也成為了繼iOS、Android之后的第三大手機(jī)操作系統(tǒng)。而去年華為也是正式宣布，2024年將推出Harmony Next版本，屆時將不再兼容安卓，同時鴻蒙原生應(yīng)用啟動。

可能是華為鴻蒙系統(tǒng)的成功，有可能是安卓系統(tǒng)滿足不了其它手機(jī)廠商物聯(lián)網(wǎng)的需求，又或者是未雨綢繆，總之，在種種原因之下，其它手機(jī)廠商也開始了自研操作系統(tǒng)的道路！

小米推出了澎湃OS，基于深度進(jìn)化的Android以及自研Vela系統(tǒng)融合，官方對于這個系統(tǒng)的定義是以人為中心，打造【人車家全生態(tài)】操作系統(tǒng)。簡單來說，澎湃OS就是在深度優(yōu)化安卓底層之上，加入了自研的Vela系統(tǒng)，而Vela是為物聯(lián)網(wǎng)所打造的，所以澎湃OS想要做的就是貫穿小米汽車、小米智能家居以及小米手機(jī)。

隨后vivo在2023年開發(fā)者大會上，也是宣布了vivo自研的BlueOS藍(lán)河操作系統(tǒng)，官方對于該系統(tǒng)的定義是面向通用人工智能時代、自主研發(fā)的智慧操作系統(tǒng)。vivo副總裁周圍也是明確表示該系統(tǒng)不兼容安卓應(yīng)用，也不是用來替代OriginOS的，更多是應(yīng)用在輕OS設(shè)備上，首款搭載該系統(tǒng)的是vivo Watch3，其中有一項功能就是通過語音描述的方式，手表AI自動生成與之對應(yīng)的表盤。

2023年除了刮起自研操作系統(tǒng)風(fēng)以外，AIGC也是大火的賽道，尤其在ChatGPT推出4.0版本之后，其恐怖的創(chuàng)作能力以及清晰的邏輯思維，讓大家對AIGC充滿了期待與想象。

手機(jī)廠商2023年也開始將AIGC的能力開始引入到手機(jī)之中，加入AI大模型，以便獲得更智能的體驗，而手機(jī)作為每個人貼身使用的電子產(chǎn)品，也更能實現(xiàn)AIGC的價值。

通過在手機(jī)上加入AI大模型，可以讓人與手機(jī)的交互變得更像人與人之間交流，對話邏輯性更強(qiáng)，所實現(xiàn)的功能也更多，比如AI創(chuàng)作一些文案、對一篇文章歸納總結(jié)、AI生成漫畫圖、文字生成照片等。

華為在8月份召開的開發(fā)者大會上，演示了鴻蒙4.0接入AI大模型的小藝助手。小米在澎湃OS暨小米14發(fā)布會上，宣布將AI大模型植入到系統(tǒng)之中。vivo在11月的開發(fā)者大會上，發(fā)布自研藍(lán)心AI大模型矩陣，包括十億、百億、千億參數(shù)級，其中的130億參數(shù)藍(lán)心大模型已經(jīng)在端側(cè)跑通，vivo X100系列率先搭載，vivo S18系列也同樣搭載了AI大模型。OPPO在2023年開發(fā)者大會上，發(fā)布了安第斯大模型。榮耀即將發(fā)布的Magic6系列，也已經(jīng)宣布將加入70億參數(shù)端側(cè)大模型。

2023年底AI大模型手機(jī)的初出茅廬，讓我們可以預(yù)料到，2024年將會是AI大模型手機(jī)開始大爆發(fā)的一年！

充電功率卷到頭 電池涌現(xiàn)新技術(shù)

除了自研操作系統(tǒng)、AI大模型的風(fēng)向標(biāo)以外，2023年手機(jī)廠商也聚焦在解決大家苦惱已久的“手機(jī)續(xù)航”問題，與去年大幅提升手機(jī)充電功率不同，2023年新手機(jī)電池技術(shù)的涌現(xiàn)，讓手機(jī)廠商將更多的關(guān)注點放在提升電池容量上。

3月份發(fā)布的榮耀Magic5 Pro，率先采用硅碳負(fù)極電池技術(shù)的榮耀青海湖電池，在體積基本不變的情況下，將手機(jī)電池容量提升至5450mAh，開啟了手機(jī)電池容量突破性的提升。隨后，華為發(fā)布的P60 Art也是采用硅碳負(fù)極電池，電池容量提升。

vivo年底發(fā)布的vivo X100系列采用藍(lán)海電池，其中vivo X100 Pro將手機(jī)電池容量提升至5400mAh，來自供應(yīng)鏈的消息，藍(lán)海電池是vivo和寧德新能源共同合作開發(fā)的。當(dāng)行業(yè)已經(jīng)突破了電池新技術(shù)，其它廠商迅速跟進(jìn)也就變得容易很多。

于是，在2023年年底發(fā)布的一加12以及真我GT5 Pro均將電池容量提升至5400mAh。而作為游戲手機(jī)的紅魔9 Pro，更是在體積、重量基本不變的情況下，將電池容量提升至6500mAh。

國產(chǎn)配件被重視 手機(jī)含“華”量增加

另外一個感觸比較深的就是2023年國內(nèi)手機(jī)廠商好像對于國產(chǎn)配件越來越重視了，從之前的嫌棄國產(chǎn)、掩藏國產(chǎn)，到現(xiàn)在支持國產(chǎn)，這也讓我們看到了國產(chǎn)配件進(jìn)步的一面。比如華為Mate60 Pro的1000多種配件已實現(xiàn)國產(chǎn)化，國產(chǎn)配件占比高達(dá)90%以上。對于消費(fèi)者來說，手機(jī)的國產(chǎn)化之路感受比較明顯的主要聚焦在屏幕和攝像頭兩方面。

國內(nèi)目前大部分新手機(jī)都是采用的國產(chǎn)屏，包括旗艦手機(jī)！比如小米14系列采用的是華星光電屏、vivo X100系列采用京東方、維信諾屏幕，一加12大肆宣稱自己采用京東發(fā)屏幕的可能是全球最好的2K屏，另外真我GT5 Pro也宣稱自己采用的是京東方屏。這在很多年前是很難想象的，之前大家都是談“國產(chǎn)屏”就嗤之以鼻，如今卻高調(diào)宣傳，反差巨大。

另外在影像方面，國產(chǎn)手機(jī)也開始逐漸采用國產(chǎn)圖像傳感器。小米14系列主攝采用的光影獵人900傳感器，其實背后就有國產(chǎn)圖像傳感器的影子。

而在年底發(fā)布的iQOO 12系列采用的主攝傳感器是豪威OV50H傳感器，另外即將發(fā)布的榮耀Magic6系列主攝也將會采用豪威圖像傳感器，其中標(biāo)準(zhǔn)版采用的是豪威OV50H，而Pro版本則會首發(fā)配備豪威OV50K圖像傳感器，宣稱比1英寸索尼IMX989傳感器還要強(qiáng)。

總結(jié)

總的來說，2023年手機(jī)市場還是比較偏向好的，歷經(jīng)“口罩”的低谷時代，讓手機(jī)廠商愈發(fā)明白創(chuàng)新的作用，只有“卷”起來，消費(fèi)者才會樂于去買單，市場回暖，再加上AI大模型等新技術(shù)的引入，讓我們對于2024年手機(jī)市場充滿了希望！另外很高興的是，我們在國產(chǎn)手機(jī)上看到了越來越多的國產(chǎn)配件，看到了大家對國產(chǎn)的認(rèn)可，畢竟只有生態(tài)鏈的共同進(jìn)步，才能推動國產(chǎn)手機(jī)走向更高的巔峰。